Blog agencji marketingu interaktywnego GoldenSubmarine

W serwisie interaktywnie.com Cezary Kaźmierczak prosi o sugestie na temat konkurs Web Star Festiwal – największego pod względem przyznawanej ilości nagród w branży interaktywnej konkursu. Poniżej moje opinie, które w skróconej formie umieszczone są w wątku: http://interaktywnie.com/blog/358-zapraszam-do-dyskusji-o-webstarfestival-50.html

Kategorie

W kategoriach ogólnych (branżowych) można zgłaszać ‘wszystko’. Czego wynikiem jest to, że portal Skody w kategorii MOTORYZACJA rywalizuje z akcją marketingową banku, której tematem przewodnim jest F1! (chociaż dla F1 odpowiedniejsza jest kategoria - sport) Jak dla mnie zero logiki, bo jak można zrównać te dwa rozwiązania ze sobą? Jakie wspólne kryteria przyjmują jury do oceny takich dwóch odmiennych prac do względem funkcjonalności i celów? Jeżeli kategorie branżowe to konkurs ‘piękności obrazka’ to trzeba jasno to powiedzieć.

Przy okazji mała dygresja – nie tylko w WSF zdarzają się takie kwiatki z zaszeregowaniem – chyba najwięcej problemów jest z działem motoryzacja, w tej kategorii w innym konkursie wygrała strona na temat samolotu F16. Odlot :)

Należy bardziej promować kategorie tematyczne np.: kampania reklamowa, kampania zintegrowana, SEM, mailing, zastosowanie nowych narzędzi, kreacja. To ma wartość dla Klienta i dla agencji a nie ściganie się o zwycięstwo w kategorii branżowej z DUŻYMI wydawcami. Oni na zawołanie mają armie użytkowników którzy będą na nich głosować.

Te kategorie pozwolą na stworzenie rankingu agencji np: która myśli strategicznie, która stawia na kreacje, a która na technologie itd. To będzie bardziej wartościowa sprawa dla klienta i rynku.

Jury
Jury musi być jak żona Cezara - zabawa według zasady: startuje, sędziuje, wygrywam nie przynosi chwały konkursowi a pośrednio całej branży. Nikt nie może być sędzią we własnej sprawie - to podstawa naszej cywilizacji. Chyba jest na tyle osób które są znane w branży a stoją poza strukturami firm zgłaszających, są klienci nie zaangażowani w konkurs, są ludzie na uczelniach, którzy mają doktoraty z tych dziedzin i są autorytety z za granicy.

Nie można tłumaczyć, że w jury zasiada dużo osób to głosowanie jest w miarę uczciwe. Nie powinno się tego robić choćby dlatego, żeby uniknąć tego typu podejrzeń:

„Vox populi”
Co do głosowania użytkowników za pomocą SMSów - jak potraktowany zostałby konkurs w którym oglądający reklamy telewizyjne głosują na nie SMSem. Co to daje? Na jakiej podstawie dokonywany jest wybór? Rozumiem popularność czy zasięg ale to można załatwić wynikami MegaPanelu albo porównując statystyki :) Chyba nie oczekujemy od tysięcy użytkowników, że analizują każdy serwis czy rozwiązanie, unikają nagabywania nagrodami za głosowanie na konkretny serwis i wysyłają SMS? I jaką ma szanse mały serwis w porównaniu z olbrzymim wydawcą, który wystarczy, że zrobi mailing do paru milionów swoich użytkowników.

PR
I na koniec TRZEBA poprawić PR konkursu. Niestety WSF nie ma najlepszej opinii w branży – przelewa się przez rożne fora krytyka – najczęściej tych którzy mają WebStara :). Dobrze, że ludzie odpowiedzialni za konkurs chcą jej wysłuchać i mam nadzieje, że coś z tego wezmą do siebie jako „swoje”.