Blog agencji marketingu interaktywnego GoldenSubmarine

2. maja Media Markt zorganizowało promocję pod hasłem: Cała Polska kupuje bez VATu.

Postanowiliśmy, że nie będą to zwykłe reklamy bazujące na standardowych formach graficznych charakterystycznych dla Media Markt – czyli rozeta i strzałki. Zgodnie z media planem, mieliśmy do dyspozycji jedne z najbardziej ekspansywnych nośników reklamowych, czyli: xHTML, doublebillboard, doublebillboard i tapetę.

Odpalamy koncept

Założyliśmy, że całość komunikacji oprzemy wokół idei, że cała Polska w okresie 1-3 maja wyjeżdża gdzieś na majówkę. Nasza kampania miała pokazać, że można tę majówkę spędzić inaczej i przy okazji skorzystać z oferty Media Markt, czyli zakupić dowolne towary w cenie obniżonej o wartość podatku VAT.

Ponieważ grill stał się narodowym sportem Polaków, a majówka co roku „otwiera sezon”, w naszych głowach zrodziła się taka scena:

Wiadomo - Media Markt. Nie dla idiotów!

Perfekcyjne zdjęcie grillowe

Oczywiście w bankach zdjęć – co pewnie nikogo nie zdziwi - nie szukaliśmy zdjęcia, które mogłoby nam pomóc w realizacji kampanii. Od razu zapadła decyzja, że zrobimy je sami. Sesję fotograficzną zorganizowaliśmy w warszawskim markecie Media Markt przy ul. Ostrobramskiej, tuż po zamknięciu sklepu.

Film poniżej pokazuje dokładnie, jak dochodziliśmy do ostatecznej sceny – perfekcyjnego zdjęcia grillowego :).

Po dwóch godzinach pracy, nastroje, jakie panowały w czasie sesji oddaje ostatnie zbiorowe zdjęcie.

Od perfekcji do ideału

Spośród wszystkich wykonanych zdjęć wybraliśmy jedno najlepsze i poddaliśmy je graficznym zabiegom upiększającym.

Po najechaniu myszką na zdjęcie poniżej zobaczysz różnice w przed i po obróbce.

Najważniejsze zmiany:

• Dokonaliśmy korekcji kolorystycznej.
• Usunęliśmy zwisające z sufitu elementy zasilania i drobne przedmioty zaburzające przejrzystość kadru.
• Poszerzyliśmy kadr o jeden dodatkowy telewizor – aby lepiej komponowało się to w finalnym nośniku.
• Powiększyliśmy telewizor z hasłem, dzęki temu stało ono się bardziej czytelne.
• Usunęliśmy linię na podłodze, która wprowadzała niepotrzebny podział kadru.
• Pierwszy plan wyostrzyliśmy, a tło rozmyliśmy – dzięki temu główna postać nabrała wyrazistości.
• Wpłynęliśmy na informację wyświetlaną na monitorach, ponieważ nie na wszystkich udało się automatycznie ustawić hasło kampanii.
• A na koniec, wierni majówkowej tradycji– odpaliliśmy grilla :)

Tak przygotowane zdjęcie przekazaliśmy do dalszych prac, czyli do animacji oraz do złożenia przez webdeveloperów ostatecznych formatów reklamy.

Odpalmy!

W efekcie, w oparciu o jedno zdjęcie, stworzyliśmy trzy rodzaje nośników, prezentowane poniżej.

Mega Doublebillboard

Screening

XHTML - kliknij żeby zobaczyć animacje.