Blog agencji marketingu interaktywnego GoldenSubmarine

W poprzednim odcinku przedstawione zostały możliwości komunikacji marketingowej online w ramach koncepcji 360interactive, która zakłada podział możliwości komunikacyjnych w Internecie na 10 obszarów. Po zapoznaniu się z charakterystyką tych obszarów można pokusić się o przeprowadzenie podstawowej analizy 360interactive – czyli określenie tego, co robimy w Internecie, by docierać do konsumentów swoich produktów i usług. W ten sposób tworzona jest pozycja wyjściowa do określenia potencjału poszczególnych obszarów 360interactive w realizacji założonych celów.

Rekomendowane jest równoczesne dokonanie takiej analizy również dla marek konkurencyjnych. Dodatkowo, warto znaleźć punkt odniesienia w postaci aktualnych danych wyników badań rynku, dzięki czemu można określić, czy marka wykorzystuje możliwości współczesnej komunikacji online zgodnie z obowiązującymi trendami.

Przyjrzyjmy się wynikom badania „Marketing 360interaktywny 2010”, w którym widać w jakich obszarach komunikacji internetowej działają polscy marketerzy.

więcej

Być, albo nie być – to już nie jest pytanie. Obojętnie, czy internet to priorytet w planie strategicznym marki, czy też obszar wciąż niezbadany, siła jego oddziaływania znosi sztywny podział na dwa, funkcjonujące niezależnie od siebie światy.

Płynne przenikanie się świata wirtualnego z realnym, które wymusza zmianę w sposobie komunikacji z klientami, to z jednej strony efekt rosnącej popularności Internetu i coraz większego zaangażowania użytkowników w konsumpcję tego medium, z drugiej – skutek jego ciągłego, funkcjonalnego rozwoju, który sprawia, że możliwe staje się  zawłaszczanie tego, co do tej pory zarezerwowane było tylko dla świata rzeczywistego. Przejmowanie przez internet kompetencji klasycznych mediów, a także wielość dostępnych za jego pośrednictwem form spędzania czasu powoduje, że internet przyciąga już ponad 50% Polaków, z których 70% korzysta z niego niemal codziennie.

Ze strategicznego punktu widzenia, zniesienie sztywnych granic między tym, co rzeczywiste, a tym, co wirtualne, sprawia, że internet przestał być alternatywnym kanałem komunikacji, stając się ogólnodostępnym miejscem, w którym marka korzystając z wielu kanałów i narzędzi, aktywnie komunikuje się z klientami.  Sam proces komunikacji także przebiega inaczej – konsument przeobraził się w aktywnego prosumenta, partnera dialogu, który, dzięki interaktywności internetu, nie tylko odbiera przekazy marki, ale także sam komentuje je i kształtuje.

więcej

Przyszedł czas na trzecią i zarazem ostatnią część serii „interaktywne wskaźniki” publikowanej na 360interactive.pl. Zamykająca serię infografika poświęcona jest mierzeniu działań w obszarach:

• Advergamingu
• Buzz marketingu
• Mobile marketingu

Advergaming

więcej

Na stronie 360interactive.pl dostępna jest już druga część serii zawierającej infografiki ze wskaźnikami, które warto obserwować prowadząc działania marketingowe on-line. Tym razem pokazujemy wskaźniki będące nieodłącznym elementem mierzenia skuteczności działań takich działań jak:

• Marketing w wyszukiwarkach
• Social Media Marketing
• Internet PR

Marketing w wyszukiwarkach

więcej

Magazyn Wired ogłosił śmierć www.  W niedalekiej przyszłości aplikacje i spersonalizowane usługi mają wyprzeć tradycyjny sposób konsumpcji internetu.  Historia pokazuje jednak, że już nie raz idee skazane na śmierć, miały w sobie więcej siły do walki, niż ktokolwiek by się spodziewał. Swoje trzy grosze dorzuca też Darwin.

więcej