Na prośbę NowyMarketing.pl mijający rok w content marketingu podsumowuje Natalia Nurek – strategic planner.
3 najciekawsze akcje/kampanie content marketingowe z 2021 roku w Polsce
– ING „Porozmawiajmy o pieniądzach”, czyli seria rozmów poruszających nasze kulturowe tabu, podana w bardzo lekkiej i przystępnej formie.
– OLX podobnie jak w ubiegłych latach nadal zaskakuje kreatywnym contentem. Przykładem może być „Fanatyk. Historia Prawdziwa”, czyli projekt z pogranicza filmu, reklamy, branded, ale też seria filmów z Tomaszem Oświecińskim promujących serwis OLX Praca.
– Ikea, jako jedna z pierwszych marek w Polsce zdecydowała się na wykorzystanie formatu live shoppingu, czyli formatu łączącego e-commerce, rozrywkę i edukację. Taka forma była szczególnie istotna w dobie trwającej pandemii, ponieważ użytkownicy mogli otrzymać namiastkę „tradycyjnego” doświadczenia zakupowego.
3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na content marketing
– Podobnie jak w ubiegłym roku jest to pandemia. Jednak w 2021 roku jako użytkownicy jesteśmy już „oswojeni” z hybrydowymi rozwiązaniami i przenoszeniem wydarzeń czy innych aktywności (częściowo lub zupełnie) do świata online. Jeszcze w 2020 roku cieszyliśmy się, że Internet daje nam „namiastkę normalności”. Jednak wraz z upływem czasu oraz zwiększająca się aktywnością marek, rosną również nasze oczekiwania i bardziej selektywnie podchodzimy do wybieranego contentu.
– Dyskusje społeczne (od tematów ekologicznych po te polityczne i światopoglądowe), które nie dotyczą już tylko wąskiej grupy „najbardziej zainteresowanych”. Z jednej strony takie dyskusje dają przestrzeń do budowania ciekawego contentu, a z drugiej mogą być też źródłem wielu niebezpieczeństw.
– Konferencja Content Marketing World, czyli największa konferencja content marketingowa na świecie, która jest źródłem inspiracji oraz wiedzy na temat trendów oraz najlepszych praktyk z zakresu tworzenia treści.
3 najważniejsze wyzwania stojące przed content marketingiem w 2022 roku
Warto zauważyć, że trwająca pandemia nie zmieniła szczególnie dotychczasowych trendów w content marketingu, a raczej je wzmocniła. Użytkownicy są już „zmęczeni contentem”, a ich czas skupienia uwagi stale ulega skróceniu. Dlatego tak ważne jest przede wszystkim dokładne badanie potrzeb odbiorców, stawianie na jakość, a nie na ilość oraz automatyzacja, która usprawnia tworzenie, publikację i dystrybucję treści oraz pozwala na optymalizację przyjętej strategii.
Nowinki technologiczne a content marketing w 2022 roku
Termin metaversum staje się coraz bardziej popularny zarówno w świecie technologii jak i biznesu.
Mówiąc krótko, metaversum to inaczej współdzielona cyfrowa przestrzeń, która jest oparta na integracji obecnych i przyszłych technologii, cyfrowych platform, serwisów czy usług. To przestrzeń w której rzeczywistość wirtualna i fizyczna nakładają się na siebie.
W 2022 roku do takiej wizji Internetu będzie nam jeszcze daleko, ale z pewnością taki kierunek rozwoju biznesu i technologii będzie również wpływał na content marketing.
To też jest ciekawe :)
