Psy komunikują się ze swoimi właścicielami bez słów. W tej kampanii zdecydowaliśmy się zrobić to samo. Jak?
Wyzwanie
Green Petfood to niemiecka marka, która stawia na świadomych właścicieli psów. Nie takich, którzy wybierają karmę przypadkiem, ale tych, którzy chcą, żeby ich psiaki miały energię do życia i eksplorowania miasta. Ich pupile mają żyć tak jak oni – zdrowo, odpowiedzialnie i nowocześnie. Marka niedawno odświeżyła opakowania swoich produktów i stanęła przed wyzwaniem: jak stworzyć spot, który wyróżni się na tle konkurencji i w fajny, nienachalny sposób przekona młodych mieszkańców dużych miast, że Green Petfood to najlepszy wybór dla ich pupili.
Co zrobiliśmy?
Zaczęliśmy od ustalenia, co daje psiakom najwięcej energii do eksplorowania świata. I choć na pierwszym miejscu chcielibyśmy być my – właściciele – to jednak życie pupili rządzi się innymi prawami. Dla nich najważniejsza jest… miska. Wystarczy szelest opakowania lub dźwięk sypiących się chrupek i psiak czeka przy misce. Nie trzeba słów. I właśnie brakiem słów charakteryzuje się spot, który wymyśliliśmy. Zero lektora, żadnej muzyki, pojedyncze napisy i charakterystyczne dla psiego świata dźwięki. To właśnie kompozycja dźwięków odegrała tu kluczową rolę, tworząc coś w rodzaju muzycznego soundtracku.
W spocie pokazaliśmy dzień z życia jednego psa i jego właściciela – od pobudki, przez wspólne eksplorowanie świata, aż po wieczorny powrót do domu. Towarzyszymy im w zwyczajnym dniu, ale słyszymy tylko najważniejsze momenty: niuchanie, kiedy pies wyczuwa zapach ulubionej karmy, szelest sypanej karmy, chrupanie podczas posiłku, szum miasta w tle eksploracji. Obraz podbijają krótkie, mocne napisy: SNIFF, EAT, EXPLORE, REPEAT. Na końcu wybrzmiewa hasło i główny przekaz kampanii: Change starts in a bowl. Bo przecież cała energia, witalność i to, jak wygląda dzień naszego pupila, zaczyna się od tego, co trafia do miski.
Dla dopełnienia kampanii digital przygotowaliśmy sesję zdjęciową z trzema różnymi psami i ich opiekunami – jedna z par to bohaterowie spotu. Każde zdjęcie podkreślało to, co dla Green Petfood kluczowe: pełen energii pies i jego człowiek, wspólnie eksplorują świat. Za produkcję spotu reklamowego i sesję zdjęciową odpowiedzialny był dom produkcyjny GoldenProduction.
Mamy przekonanie (graniczące z pewnością), że nasz spot nie tylko wyróżni się na tle konkurencji i zwróci uwagę psich właścicieli, ale wpadnie też w uszko naszym pupilom 😉
