Debiut podcastu „Mamy na to slajd” i od razu spora dawka informacji oraz ciekawostek ze świata agencyjnego! Czego spodziewać się w pierwszym odcinku? Odpowiedzi na kilka nurtujących pytań. Jaka jest rola stratega? Czym zajmuje się na co dzień w agencji reklamowej i czy jego praca w ogóle jest potrzebna? Co wnosi do procesu powstawania kampanii marketingowej oraz… dlaczego warto oglądać Kuchenne Rewolucje? O tym wszystkim opowie nasz agencyjny duet strategiczny: Jakub Kwaczyński (head of strategy Poznań) i Marta Ulman (head of strategy Warszawa).
Pracę stratega można definiować na wiele sposobów. Można też skwitować ją krótko, tak jak zrobił to Martin Weigel – jako sztukę sprawiania, by ludzie wykonali konkretną aktywność. W praktyce, by tak się stało, aby kampania reklamowa skłoniła konsumenta do określonego zachowania, musi nastąpić szereg różnych działań, które częściowo leżą na barkach strategów właśnie.
Za co odpowiedzialny jest strateg?
Jaki tak naprawdę jest jego wkład w proces powstawania kampanii? Przede wszystkim, team strategiczny analizując brief klienta, rynek, konkurencję, przejmuje odpowiedzialność za dopasowanie jakości kampanii do grupy docelowej (KONSUMENT), dopasowanie komunikatu do medium (MEDIA) i dopasowanie działań do wyzwań oraz celów marki (BRAND).
Z pewnością jednym z najważniejszych elementów jest poznanie grupy docelowej oraz zdefiniowanie insightów – często nieuświadomionych potrzeb konsumentów – tak, by jak najlepiej dopasować komunikat do targetu. To jest właśnie moment pracy nad kampanią, który daje strategom pole do popisu. Ważne jest, by nie tylko szukać inspiracji dla kreacji, ale przede wszystkim naprawdę poznać i zrozumieć konsumenta, analizować jego zachowania i decyzje, szukać odpowiedzi na pytania „po co” i „dlaczego”. To na tym etapie wszyscy w sposób szczególny liczą na ekspertyzę stratega.
Co więcej czeka Cię w pierwszym odcinku?
A to tylko jedno z zadań, które na liście „TO DO” znajdzie każdy strateg. Co jeszcze robią stratedzy w projektach? Dlaczego ¾ z nich uważa, że za mało czasu spędza w prawdziwym świecie i jak można to zmienić? Jakie kompetencje są kluczowe na tym stanowisku i jak je w sobie rozwijać? O tym wszystkim opowiedzą Marta i Kuba w pierwszym odcinku podcastu Mamy na to slajd.
Dowiedz się więcej:
Esencja Raportu Future of Strategy przygotowanego przez WARC
WARC launches The Future of Strategy Report – Campaign Brief Asia
Martin Weigel o strategii jako sztuce przełamywania ludzi do zrobienia czegoś
Strategy needs good words — Martin Weigel
Odcinek 1. Strateg marketingowy, a komu to potrzebne?
Slajd towarzyszący 1. odcinkowi cyklu:
Podcast dostępny jest na kilku platformach, m.in. w Spotify i Speaker.
