Piwo Specjal to dla mieszkańców północnej części Polski to wręcz symbol regionu, równie ważny i mocny jak malborski zamek, molo w Sopocie czy jezioro Śniardwy! Żeby o tym opowiedzieć, stworzyliśmy Specjalną platformę komunikacyjną i kampanię w mediach. Legenda Północy – warto ją poznać z najlepszej strony.
Wyzwanie
Piwo Specjal potrzebowało od nas nowoczesnej i atrakcyjnej platformy komunikacyjnej. My więc dostarczyliśmy pomysł na Legendę Północy, storytelling w czystej postaci. Cykl opowieści o starych dobrych czasach, podanych w nowoczesnej formie komiksu. Widowiskowe historie opowiadające o czasach bohaterów, wielkich przygodach i jednocześnie przemycające wartości związane z piwem Specjal – przyjaźń, honor, dumę z regionu. Rozsialiśmy je po całej północnej Polsce w postaci murali, plakatów, onlinowych banerów… a wszystkie umieściliśmy na stronie specjal.pl.
Realizacja
Po wejściu na Specjalny serwis, użytkownik odkrywał wyjątkową mapę Północy – krainy pełnej gryfów, smoków, dzielnych rycerzy i… doskonałego piwa. W każdej z podanych lokacji odkapslowywał opowieści w formie nowoczesnego komiksu online, którego zawartość automatycznie odkrywała się wraz ze scrollowaniem ekranu. W zakładce Kino Północy obejrzeć można było filmy zrealizowane na czas kampanii, w tym Specjalne, animowane wydania opowieści komiksowych. Z czasem strona rozrosła się o kolejny, ważny element kampanii – loterię z nagrodami.
