ING Bank Śląski rozpoczął nową kampanię reklamową, promującą pożyczkę gotówkową. W reklamach bank zwraca uwagę, że korzyści z odpowiednio wykorzystanej pożyczki mogą być dużo większe niż związane z nią koszty. Nowa kampania ING Banku Śląskiego bazuje na koncepcji „dobrego długu”. Bank zwraca uwagę, że pomimo oczywistych kosztów pożyczka może być inwestycją, jeśli zostanie odpowiednio wykorzystana.
Przykładem może być rozwinięcie swoich kompetencji i zainteresowań lub realizacja planów wpływających na poprawę jakości i satysfakcji z życia.
Za działania w Internecie odpowiada agencja GoldenSubmarine.
ING promuje rozsądne i przemyślane pożyczanie pieniędzy wychodząc naprzeciw stereotypowemu, negatywnemu postrzeganiu zadłużenia w naszym społeczeństwie. Z badań wynika, że blisko dwie trzecie Polaków uważa, że reklamy kredytów zachęcają do bezmyślnego wydawania pieniędzy. Z drugiej strony, aż 59% oczekuje od banków wsparcia w rozsądnym pożyczaniu pieniędzy (na podstawie badania Barometr ING „Jak pożyczają Polacy” TNS Polska, marzec 2015).
ING Bank Śląski chce ułatwić Polakom świadome podjęcie decyzji o pożyczce i pokazać, kiedy może ona przynieść realne korzyści. Takie podejście banku jest czymś nowym i nieoczywistym, ale daje szansę na zmianę negatywnych skojarzeń z pożyczaniem pieniędzy. W komunikacji podkreślamy także, że klienci mogą spłacać pożyczkę „po swojemu”. W zależności od swojej bieżącej sytuacji mogą spłacać raz 16 zł za każdy pożyczony 1000 zł, raz więcej. W ten sposób chcemy pokazać, że w ING „liczą się ludzie” – powiedziała Barbara Pasterczyk, Dyrektor Departamentu Komunikacji Marketingowej w ING Banku Śląskim.
Więcej na stronie www.ingbank.pl/pozyczizyskaj
Start kampanii: 3 maja 2015 r.
Narzędzia:
TV: 30‘ i 15’ spoty w stacjach ogólnopolskich i niszowych, link do YT
Internet: VOD, display, social media
Materiały w placówkach banku
Kreacja TV i BTL: Brain
Media: Lowe Media
Kreacje internetowe: agencja GoldenSubmarine
PR: Hill+Knowlton Strategies
