Loading the Elevenlabs Text to Speech AudioNative Player...
Na prośbę NowyMarketing.pl mijający rok w reklamie internetowej podsumowuje Michał Czubiński – head of marketing automation & analytics
3 najciekawsze akcje/kampanie online z 2021 roku w Polsce
- Mały Głód x Instant Reactions Ads – w reklamie na Twitchu został wykorzystany innowacyjny format reklamowy stworzony na potrzebę kampanii Danio.
W trakcie streamowanej rozgrywki dane na temat energii bohatera pozwalały na emisję reklamy w momencie, w którym ta spadała. - Shoppable TV w HGTV – kolejne innowacyjne rozwiązanie, dzięki któremu programy wnętrzarskie, które cieszą się w kraju dużą popularnością z racji ich charakteru stricte inspiracyjnego stały się formatem inspiracyjno – sprzedażowym. Odbiorcy w trakcie programu mają możliwość zeskanowania kodu QR produktów, które widzą na ekranie, co prowadzi ich bezpośrednio na strony produktowe, gdzie mogą dokonać zakupu. Zabieg taki skraca ścieżkę użytkownika i zapewne pozytywnie wpływa na konwersję.
- Mastercard x Carrefour – kiedy do sklepu? W wyniku współpracy marek powstała strona, za pomocą której użytkownicy mogli sprawdzić, jakie jest aktualnie natężenie ruchu w sklepach Carrefour. Dzięki temu mogli uniknąć kolejek i przede wszystkim zachować większe bezpieczeństwo.
3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na reklamę internetową
- Pandemia została z nami na dłużej – marki muszą dostosowywać się do nowych zachowań konsumentów wywołanych pandemią, zwłaszcza że duża część tych nawyków pozostanie z nami na dłużej. Marki powinny wykorzystać ten czas na testowanie i wprowadzanie innowacji, zarówno w zakresie oferowania nowych sposobów zaangażowania, jak i wypróbowywania nowych technologii, kanałów i sposobu dotarcia.
- App tracking transparency – wraz z pojawieniem się iOS 14.5 użytkownicy urządzeń Apple dostali możliwość kontrolowania, które aplikacje mogą śledzić ich aktywność w aplikacjach i witrynach innych firm dla celów reklamowych.
- Koniec kierowania reklam na Facebooku, Instagramie i Messengerze do osób poniżej 18 roku życia. Reklamodawcy nie będą mieli dostępu do profili dzieci, do momentu osiągnięcia przez nich pełnoletniości. Można się spodziewać, że to jedna z wielu zmian, jakie nas czekają w najbliższej przyszłości w kontekście ograniczenia danych, które reklamodawcy mogą wykorzystać do targetowania. W styczniu 2022 wchodzą kolejne zmiany, które uniemożliwią wykorzystywanie w targetowaniu danych wrażliwych dotyczących zdrowia, orientacji seksualnej czy wyznania.
3 najważniejsze wyzwania stojące przed reklamą internetową w 2022 roku. Z jakimi problemami i zagadnieniami będziemy musieli się zmierzyć w 2022 roku?
- Cookieless – Google ogłosiło, że jego przeglądarka Chrome, której udział w rynku szacuje się na prawie 70%, przestanie akceptować ciasteczka firm trzecich w 2023 r.
Brak możliwości wykorzystywania plików cookie firm trzecich i śledzenia oznacza mniejsze możliwości w zakresie personalizacji reklam, brak możliwości ustawienia cappingu reklamy na różnych platformach oraz utratę danych śledzenia, w tym danych dotyczących konwersji wyświetleń.
- Zaufanie do marki – konsumenci, którzy są coraz bardziej świadomi starają się coraz bardziej zadbać o prywatność swoich danych. Przeprowadzane w tym zakresie badania jasno dają do zrozumienia, że coraz większa liczba konsumentów jest zaniepokojona ilością danych gromadzonych przez firmy na ich temat.
Jeżeli połączymy ten fakt z nadchodzącymi zmianami w zakresie wykorzystania ciasteczek firm trzecich, to stawia przed marketerami spore wyzwanie. Tylko zbudowanie zaufania pozwoli na wzbogacenie profili swoich klientów o dane, które pozwolą na skuteczną segmentację i personalizację komunikacji.
- Rosnąca ilość danych – pandemia przyśpieszyła cyfryzację wielu obszarów naszego życia oraz wpłynęła na to, jak obecnie funkcjonujemy. Wzrasta liczba touchpointów, z których korzystamy, a wraz z tym wzrasta ilość danych gromadzonych na temat użytkowników.
Tak jak kiedyś problemem mogło być posiadanie zbyt małej ilości danych, tak teraz coraz częściej marketerzy będą stawać przed wyzwaniem przefiltrowania dużej ilości danych i wyciągnięcia z nich wniosków, które pomogą w realizowaniu celów marki.
Jakie nowinki technologiczne, trendy będą miały istotny wpływ na reklamę internetową w Polsce w 2022 roku?
- Connected TV – oprócz wykorzystania kodów QR czy livestreamów powstają kolejne rozwiązania ułatwiające zakup produktu, który oglądamy na największych ekranach w swoich domach. YouTube obecnie testuje rozwiązanie, za pomocą którego będzie możliwość wysłania użytkownikowi na urządzenie mobilne linków do produktów, które ogląda w TV.
- Social Commerce – nikt już raczej nie stwierdzi, że social nie sprzedaje. Platformy społecznościowe dają coraz więcej możliwości i narzędzi, które umożliwiają sprzedaż bez konieczności opuszczania platform. Trend ten w kolejnych latach będzie przybierał na sile.
- Sustainable Marketing – coraz więcej marek w ramach działań, które mają ograniczyć negatywny wpływ na środowisko, oprócz zadbania o zrównoważony łańcuch dostawy, składniki czy opakowanie sprzedawanych produktów, bierze pod uwagę to, w jaki sposób wydaje budżety przeznaczone na reklamę. Zrównoważony marketing ma na celu m.in ograniczanie wydatków na reklamy, których produkcja/emisja ma najbardziej negatywny wpływ na środowisko.
