Czy ten problem naprawdę rozwiąże komunikacja? Marketing bardzo łatwo staje się miejscem, do którego trafiają wszystkie problemy marki. Spada sprzedaż, przybywa za mało nowych klientów, konwersja słabnie, brand nie rośnie tak szybko, jak …
Jak komunikować markę do millenialsów? Czy marketerzy, skupieni na pokoleniu Z i nadchodzącej generacji Alpha, nie przeoczyli grupy, która dziś w największym stopniu napędza konsumpcję? Millenialsi – liczący w Polsce około 9–10 milionów osób – …
Pomysł na kampanię może świetnie wyglądać na prezentacji, zdobyć akceptację zespołu marketingowego i nadal nie zadziałać tak, jak zakładaliśmy. Odbiorcy mogą nie zrozumieć przekazu, połączyć reklamę z inną marką, nie uwierzyć w obietnicę albo zwrócić …
Jak młodzi postrzegają pracę w digital marketingu? Wydawało się, że wychowani ze smartfonem w ręku młodzi ludzie szturmem przejmą agencje i działy marketingu. Ich natywność w korzystaniu z dobrodziejstw sieci i młodzieńcza energia miały być naturalnym zapleczem dla …
Jak mierzyć efektywność marketingu, kiedy do dyspozycji mamy dziesiątki różnych wskaźników? Wyobraźcie sobie tablicę Mendelejewa, ale zamiast pierwiastków – 38 zmiennych, które pomagają marketerom oceniać efektywność działań. To właśnie MEM, czyli Model …
Jak reklamy piwa wpływają na młodych? Osiem na dziesięć dorosłych osób w Polsce regularnie spożywa alkohol, a co czwarta sięga po niego przynajmniej raz w tygodniu. Tymczasem inicjacja alkoholowa w naszym kraju często przypada już na 13. lub 14. …
Jak budować markę długoterminowo, zamiast myśleć o komunikacji w perspektywie jednego kwartału? W kolejnym odcinku „Slajdów na miarę Effie” – specjalnej serii podcastu „Mamy na to Slajd” – przyglądamy się kampanii Otodom nagrodzonej brązem Effie Awards …
Jak wykorzystać insight konsumencki w kampanii i przełożyć go na działanie, które angażuje ludzi? W kolejnym odcinku „Slajdów na miarę Effie” – specjalnej serii podcastu „Mamy na to Slajd” – zaglądamy za kulisy kampanii Milki „Zasąsiadujmy się”, nagrodzonej dwoma …
Jak AI zmienia badania jakościowe? Sztuczna inteligencja coraz śmielej wchodzi do świata badań i okazuje się szczególnie użyteczna nie jako sztuczny respondent, ale jako moderator, który może prowadzić rozmowy, dopytywać i porządkować materiał badawczy. W odcinku …
Czy życie w małym mieście naprawdę jest zaściankowe? Odpowiedź mogą dać wyniki badania „Małomiasteczkowy”. W nowym odcinku podcastu „Mamy na to slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński zagłębiają się w ten temat z Martą Grybś-Kabocik i Agnieszką Warzybok …
Jak zmienia się współczesna rodzina w Polsce? Jakie ma potrzeby, lęki i rytuały? Dlaczego w wielu domach matki szukają chwili samotności w łazience, ojcowie są szczególnie doceniani za angażowanie się w codzienne obowiązki, a dzieci mają coraz większy wpływ …
Jak semiotyka pomaga markom w komunikacji? Z pozoru błahe decyzje – czy bohaterka spotu leży w łóżku z książką, czy z kieliszkiem szampana, albo czy produkt na opakowaniu wygląda jak „idealna kostka”, czy „rozlewająca się przyjemność” …
Jak AI wpływa na decyzje konsumentów, ich emocje i zaufanie do marek? W trzecim odcinku cyklu „Rozgrzewka przed Forum IAB” Jakub Kwaczyński i Marta Ulman, prowadzący podcast „Mamy na to Slajd”, przyglądają się temu, jak sztuczna inteligencja zmienia …
Jak odbudować zaufanie do mediów, kiedy odbiorcy mają dość clickbaitów, nadmiaru powiadomień i treści tworzonych pod algorytmy? W drugim odcinku cyklu „Rozgrzewka przed Forum IAB” Marta Ulman i Jakub Kwaczyński przyglądają się temu, co dzieje …
Co wpływa na efektywność kampanii reklamowej? W finałowym odcinku specjalnego cyklu „Slajdy na miarę Effie” podcastu „Mamy na to Slajd” przyglądamy się wnioskom płynącym z analizy kampanii zgłoszonych do Effie Awards Poland. Jakub Kwaczyński i Marta Ulman rozmawiają z Martą Krasowską, …
Jak zmieniają się wartości Polaków i co dziś oznaczają patriotyzm, religijność czy stosunek do polskości? W odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” przyglądamy się temu, w co wierzą Polacy, czego się obawiają i jak różnią się pod tym względem …
Jak skutecznie zrealizować kampanię reklamową i jakie decyzje na etapie przygotowania mogą wpłynąć na jej efektywność? W drugim odcinku „Slajdów na miarę Effie” podcastu „Mamy na to Slajd” przyglądamy się grupie docelowej, badaniom i insightom, które później przekładają …
Jak mieszkają Polacy i jak zmieniają się nasze potrzeby związane z domem? Rynek mieszkaniowy przeszedł długą drogę - od PRL-owskich blokowisk po mikroapartamenty i domki modułowe. Zmieniają się nie tylko metraże i sposób urządzania wnętrz, ale …
Jak zmieniają się Polacy i które trendy społeczne, kulturowe oraz ekonomiczne najmocniej wpływają dziś na ich codzienność? W odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” przyglądamy się wynikom projektu Trend Impact - szerokiego badania pokazującego zmiany …
Jak wygląda życie na polskiej wsi i na ile jego obraz w reklamie odpowiada rzeczywistości? Wieś wciąż bywa przedstawiana przez kilka powtarzalnych stereotypów, mimo że mieszka na niej znacząca część Polaków, a jej mieszkańcy tworzą bardzo zróżnicowaną …
Jak pokolenie Z podchodzi do miłości i związków? Czy kolejne generacje rzeczywiście inaczej definiują bliskość, partnerstwo i romantyczne relacje? W odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” patrzymy na miłość nie tylko jak na uczucie, ale również zjawisko zmieniające …
