Brązowe butelki, brązowe EFFIE 2021… przypadek? Nie sądzimy! Konkursowe jury doceniło kampanię piwa Tatra „Ludzie z charakterem” w kategorii REACT&DEFEND. Mieliśmy przyjemność wspierać ją kreatywnie w digitalu i socialmediach.
Grupa Żywiec od lat konsekwentnie buduje Tatrze wizerunek „z charakterem” marki i nawiązuje do prawdziwie męskich wartości, jak siła czy tradycja. W nagrodzonej kampanii „Ludzie z Charakterem”, po raz pierwszy w historii tego piwa, wprowadziła na rynek limitowaną edycję opakowań. Na specjalnie zaprojektowanych puszkach i butelkach poznać mogliśmy bohaterów dnia codziennego, mistrzów w swoim fachu, m.in. Czarnego złotnika, Znawcę czterech kółek.
O limitowanej edycji Tatry mogliśmy dowiedzieć się ze spotu TV w ogólnopolskich i lokalnych mediach i w punktach sprzedaży. Komunikację wspierały także szerokie działania w digitalu i socialmediach, za które odpowiedzialna była nasza Złota Łódź.
Kampanię, wraz z Grupą Żywiec, do konkursu EFFIE 2021 zgłosiły: Starcom, GoldenSubmarine,
Heart&Brain oraz Global Shopper Marketing. „Ludzie z charakterem” uzyskali brąz w kategorii REACT & DEFEND. W niej doceniane są działania komunikacyjne, których celem jest obrona pozycji biznesowej lub reakcja na nieoczekiwane, zewnętrzne okoliczności, takie jak np. szalejąca pandemia. Łącznie do finału konkursu nominowano 78 kampanii w 24 kategoriach. Przyznano ostatecznie 58 statuetek.
