Od dawna mówi się o rosnącej niechęci konsumentów w stosunku do tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Przejawia się ona między innymi w postaci zappingu.
Zappingu, czyli szybkiego przeskakiwania z kanału na kanał za pomocą pilota, gdy emitowany jest blok reklamowy. Jednak dane są zaskakujące – zaledwie 6% widzów, którzy oglądają telewizję rzeczywiście decyduje się na zapping.
O tym jak i co oglądamy opowiadają Aleksandra Chmieleska, TV Product Manager i Jarosław Pawlak, Szef Rozwoju produktu Mediapanel z firmy Gemius.
Jarosław Pawlak jest odpowiedzialny za realizację oraz rozwój badania Megapanel PBI/Gemius będącego standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce.
Aleksandra Chmielewska z sukcesem łączy karierę akademicką z biznesową. Przez lata związana z rynkiem TV, dziś korzysta ze swojej szerokiej wiedzy w Gemiusie, rozwijając m.in. pomiar RPD (return pat data). O jego potencjale szerzej opowiedziała wspólnie z Jarosławem Pawlakiem na VideoWars by ScreenLovers.
VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.
