(średnia: 4,00)
Rynek reklamowy dzieli się na dwa główne światy: agencje niezależne i holdingi sieciowe. Największe agencje reklamowe to konglomeraty zatrudniające tysiące specjalistów, które oferują klientom kompleksową obsługę, od pomysłu na kampanię po zakup przestrzeni reklamowej. Przyjrzyjmy się bliżej, jak polska scena marketingowa kształtuje się dzisiaj.
Mapa grup reklamowych
Jako niezależna agencja co roku sponsorujemy Mapę grup reklamowych, publikowaną cyklicznie przez redakcję „Media & Marketing Polska”. Ta wizualizacja w jasny sposób pokazuje, kto z kim powiązany jest w branżowej układance i pozwala łatwo zrozumieć, że pozornie konkurencyjne agencje często należą do tego samego holdingu.
Dlaczego nam na tym zależy? Bo transparentność to podstawa zdrowego rynku. Klienci powinni wiedzieć, z kim naprawdę pracują i jakie powiązania kapitałowe kryją się za szyldami największych agencji. Mapa grup reklamowych jest drukowana i dystrybuowana wraz z czerwcowym numerem Media & Marketing Polska. Można ją również pobrać bezpłatnie ze strony wydawcy.
Kto rządzi polskim rynkiem?
W ostatnich latach wielkie grupy reklamowe intensywnie się transformują. Kupują firmy specjalizujące się w sztucznej inteligencji, influencer marketingu i technologiach reklamowych. To odpowiedź na rewolucję cyfrową, która całkowicie przemodelowała sposób, w jaki marki rozmawiają z konsumentami.
W Polsce działają przede wszystkim oddziały globalnych holdingów:
- WPP – przez lata niekwestionowany lider pod względem wielkości.
- Publicis Groupe – stawia mocno na technologie i dane.
- Omnicom – jeden z najbardziej zdywersyfikowanych graczy.
- Interpublic Group – właściciel legendarnych agencji, takich jak McCann.
- Dentsu – japoński gigant z mocną pozycją w digitalu.
- Havas – francuski holding znany z kreatywnych rozwiązań.
Struktura holdingów obejmuje zarówno agencje kreatywne (Ogilvy, Grey, VMLY&R), jak i domy mediowe (Mindshare, Starcom, OMD), które planują i kupują przestrzeń reklamową.
Niezależni kontra giganci
Obok holdingów działa mnóstwo niezależnych agencji reklamowych. Ich dokładne wyliczenie graniczy z niemożliwością. Rynek żyje własnym życiem, nowe firmy powstają niemal codziennie, inne łączą się lub zostają przejęte przez większych graczy. Mimo tego to właśnie holdingi wyznaczają ton całej branży, dysponując największymi budżetami.
Opublikowany przez MMP plakat, stylizowany na układ nerwowy, pozwala w prosty sposób poznać biznesowe zależności i uchwycić powiązania między rozmaitymi firmami na rynku reklamowym.
Dlaczego warto postawić na niezależną agencję?
Agencje reklamowe skupione w holdingach mają swoją siłę, ale niezależne agencje takie jak GoldenSubmarine oferują coś, czego giganci nie są w stanie zapewnić.
- Elastyczność, szybkość działania i reakcji. Nie musimy konsultować każdej decyzji z globalną centralą. Reagujemy błyskawicznie na potrzeby rynku i Twojego biznesu.
- Indywidualne podejście. Dla holdingu jesteś jednym z setek klientów. Dla nas partnerem, któremu poświęcamy uwagę i czas najlepszych specjalistów.
- Nieograniczona kreatywność. Jako niezależna agencja nie mamy związanych rąk korporacyjnymi procedurami. Możemy eksperymentować i tworzyć naprawdę świeże rozwiązania.
- Przejrzystość w rozliczeniach. U nas wiesz dokładnie, za co płacisz i kontrolujesz, na co dokładnie wydawany jest Twój budżet. Żadnych ukrytych marż, prowizji ani tajemniczych opłat sieciowych.
- Bezpośredni kontakt z osobami decyzyjnymi. U nas rozmawiasz bezpośrednio z osobami, które odpowiadają za Twój projekt. Nie musisz przebijać się przez kilka warstw account managerów.
- Brak konfliktów interesów. Holdingi często obsługują konkurencyjne marki w ramach różnych agencji z grupy. My działamy transparentnie i nie mamy takich uwikłań.
Największe agencje reklamowe to z pewnością dobry wybór, gdy chodzi o kompleksowość działań. Jeśli natomiast szukasz partnera, który rzeczywiście słucha, działa szybko i traktuje Twój biznes jak własny, warto postawić na niezależność. A jeśli chcesz być na bieżąco z tym, co dzieje się w branży, śledź raporty publikowane przez Media & Marketing Polska, Wirtualnemedia.pl czy IAB Polska.
Polecamy również raport z wyszczególnieniem agencji reklamowych w Polsce z ich oceną dokonaną przez klientów.
