Mapa Grup Reklamowych, wydawanej przez miesięcznik “Media & Marketing Polska” od dawna cieszy się zasłużoną sławą. Budzi ona zainteresowanie i zaciekawienie wielu – od szefów małych, średnich i wielkich firm, przez CEO agencji sieciowych i niezależnych, po czytelników magazynu MMP. A my – GoldenSubmarine już po raz piąty zostaliśmy jej sponsorem. Można pobrać ją tutaj.
W każdym roku Mapa jest aktualizowana, tak aby przedstawione na niej dane były nie tylko rzetelne i dokładne, ale także przedstawiały stan faktyczny. Patrząc na Mapę całościowo zauważyć można, że na polskim rynku reklamowym kilkadziesiąt agencji należy do tylko kilku grup działających sieciowo i globalnie. Nie jest tak tylko i wyłącznie w Polsce. Takie funkcjonowanie agencji możemy odnaleźć niemal na każdym reklamowym rynku w Europie i na świecie. A jak to wygląda? Działanie sieciowe zakłada, że grupy, czyli holdingi tworzą podmioty, które poprzez spółki zależne zapewniają pełną obsługę procesu marketingowego klientów, łącząc proces kreatywny w agencji reklamowej z zakupem przestrzeni komercyjnej w domu mediowym.
Rynek reklamowy, to jednak nie tylko same agencje sieciowe. Ich przeciwieństwem, zarówno z nazwy, jak i sposobu funkcjonowania są agencje niezależne (niesieciowe). Chociaż obie grupy mają swoje mocne i słabsze strony, to agencje niezależne w porównaniu do sieciowych są znacznie bardziej sprawne rynkowo. Bardzo wyraźnie zauważyć to można było w czasie pandemii. Reorganizacja pracy, zmiana formy kontaktu z klientami oraz nagły przymus przystosowania się do nowych warunków reklamy pokazało, że niezależne agencje dużo szybciej potrafiły się do tego przystosować, a nawet wyczuć nadchodzące trendy i na nie odpowiednio szybko zareagować. Do przewag agencji niesieciowych należy również optymalizacja kosztów. Niezależne agencje nie generują bowiem niektórych kosztów operacyjnych charakterystycznych dla działania korporacji. Nie są one także zależne od centrali, dzięki czemu ważne decyzje są podejmowane dużo szybciej, co w pandemii, było szczególnie pożądane.
Zapraszamy więc do zapoznania się z tą unikatową bazą wiedzy, w postaci Mapy Grup Reklamowych, której my – agencja GoldenSubmarine jesteśmy sponsorem.
