Rok 2024 w wideo marketingu to czas dynamicznych zmian, w których dominują krótkie, angażujące formy oraz innowacje technologiczne, takie jak CGI i sztuczna inteligencja. Marki muszą dostosować się do rosnących oczekiwań odbiorców oraz coraz bardziej zaawansowanych narzędzi, które umożliwiają szybsze i tańsze tworzenie treści wideo. Z kolei rozwój AI w produkcji wideo stawia przed branżą nowe wyzwania związane z konkurencją i kreatywnością w tworzeniu skutecznych kampanii.
Jakie były 3 najciekawsze kampanie i działania marek i firm w wideo marketingu w mijającym roku 2024?
Kampanie, które wskazuje jako trzy najciekawsze kampanie w video marketingu poruszają tematy szczególnie mi bliskie ale przede wszystkim bardzo ważne dla społeczeństwa. W 2024 najciekawszą kampanią z mojej perspektywy była Kampania Społeczna „Młode Głowy” fundacji UNAWEZA w ramach, której przeprowadzono największe w Polsce badania zdrowia psychicznego młodzieży. W wyniku kampanii opracowano programy profilaktyczne, np. Godzina dla Młodych Głów. W kampanii powstał między innymi teledysk z Piotrem Fronczewskim „Powiedz mi jak” a całość odbiła się szerokim echem w mediach społecznościowych.
Druga Kampania, to Work-Sport-Balance marki Decathlon, w której firma promuje nowy benefit dla swoich pracowników w postaci pełnopłatnej 1 godziny tygodniowo w trakcie pracy na aktywność fizyczną, jednocześnie namawiając inne firmy do podążania w ślad za nimi. Problem niskiej albo nawet zerowej aktywności fizycznej w polskim społeczeństwie jest duży, a jednocześnie jesteśmy narodem mocno przepracowanym. Decathlon wyszedł z inicjatywą, żeby to zmienić, Pracujmy więcej, ale nad swoim zdrowiem, kondycją i samopoczuciem! Na potrzeby kampanii powstał spot, ale też inne nośniki oraz działania niestandardowe prowadzone w największych miastach Polski.
Na trzecim miejscu stawiam Kampanie Dove „The Code” w której marka zachęca do debaty nad wpływem sztucznej inteligencji na postrzeganie piękna. Marka Dove zapewniła, że nigdy nie będzie wykorzystywać AI do przedstawienia kobiet w swoich reklamach, twierdząc że sztuczna inteligencja promuje nierealistyczne standardy piękna, które wpływają na psychikę kobiet.
Trendy, które dominowały w 2024
Rok 2024 to nadal rok krótkich dynamicznych form, które potrafią złapać zainteresowanie odbiorcy w kilka sekund i zatrzymać go do końca video. Długie formy video nie są już chętnie odpalane i bardzo trudno jest zdobyć kilkadziesiąt sekund uwagi. Na pewno trend, który rozwija się dynamicznie w tym roku to Fake out of home czyli FOOH, opierający się na technologii CGI. Dzięki tej technologii marki mogą tworzyć zaskakujące kampanie, często nierealne do zrealizowania na typowej produkcji filmowej, a jednocześnie ciekawe i chętnie oglądane przez odbiorców.
Ten rok to oczywiście niezwykle szybko rozwój oraz możliwości wykorzystania AI w videomarketingu. Już na początku tego roku do emisji trafiła pierwsza reklama całkowicie wygenerowana przez sztuczną inteligencję a kolejne miesiące dawały nowe, ulepszone narzędzia, poprawiały niedoskonałości obecnych.
Jakie wyzwania i zmiany czekają wideo marketing w Polsce w nadchodzącym roku 2025?
Myślę, że sporym wyzwaniem będzie jeszcze większy rozwój AI i dopracowywanie narzędzi pozwalających na szybkie i dużo tańsze tworzenie wideo a nawet całych kampanii. Marki będą musiały mierzyć się z dużą konkurencją bo koszty produkcji się wyrównają a użytkownicy staną się jeszcze bardziej wymagający.
