GoldenDeck to zespół strategów oferujący konsulting strategiczny dla marek. Pomagamy firmom porządkować wyzwania biznesowe, budować strategie marki i komunikacji, prowadzić warsztaty strategiczne, badania i projekty transformacyjne. Pracujemy blisko klienta, koncentrując się na realnych decyzjach i działaniach – nie prezentacjach „do brzegu”.
Zobacz, jak pomagamy markom osiągać cele biznesowe. Wybierz cel i poznaj odpowiednie realizacje.
Marketerzy mają dziś dostęp do większej liczby danych niż kiedykolwiek wcześniej. Wiedzą, kto odwiedza stronę, co kupuje, czego szuka, jak reaguje na reklamę i w którym momencie opuszcza ścieżkę zakupową. Mimo to jedna z najtrudniejszych rzeczy w marketingu pozostaje bez […]
Strategia marki nie rodzi się na Slacku ani w samotności przy kawie. Rodzi się w rozmowie, w starciu perspektyw, w porządkowaniu chaosu. Warsztat, który temu służy to nie „miły integracyjny dzień”, tylko sprint decyzyjny, który przestawia projekt z trybu „mamy […]
Przy pracy nad strategią i komunikacją marki często musimy odpowiedzieć sobie na wiele pytań. Czy nasza komunikacja jest skuteczna i trafia do właściwych odbiorców? Co ludzie myślą o produkcie? Dlaczego wybierają konkurencję? Czy warto inwestować w nową usługę, promocję albo […]
Insight konsumencki jest spojrzeniem w świat konsumenta. Menedżerowie i stratedzy starają się poznać klientów, ich jawne i mniej oczywiste motywacje, potrzeby oraz problemy. Korzystają z wielu źródeł wiedzy – zadają pytania, prowadzą badania, obserwują zachowania, analizują dane, tworzą prototypy, a […]
Pozycjonowanie marki określa, jakie miejsce marka chce zajmować w świadomości odbiorcy i dlaczego powinien wybrać Pozycjonowanie marki określa, jakie miejsce marka chce zajmować w świadomości odbiorcy i dlaczego powinien wybrać właśnie ją zamiast konkurencji. Dobre pozycjonowanie porządkuje decyzje strategiczne: do […]
RTB, czyli Reason To Believe, to jeden z elementów pozycjonowania marki. Jego zadaniem jest uwiarygodnienie obietnicy składanej odbiorcy. Marka może obiecywać większą skuteczność, bezpieczeństwo, wygodę, lepszy smak czy określony efekt działania produktu, ale sama deklaracja nie wystarczy. Potrzebny jest jeszcze […]
Tematy środowiskowe coraz częściej pojawiają się w komunikacji marek. „Zielony”, „ekologiczny”, „przyjazny dla środowiska”, „neutralny klimatycznie” - sformułowania, które jeszcze niedawno funkcjonowały w reklamie dość swobodnie, dziś wymagają znacznie większej precyzji i odpowiedniego …
Czy ten problem naprawdę rozwiąże komunikacja? Marketing bardzo łatwo staje się miejscem, do którego trafiają wszystkie problemy marki. Spada sprzedaż, przybywa za mało nowych klientów, konwersja słabnie, brand nie rośnie tak szybko, jak …
W briefie na spoty, który do nas trafił, najważniejsza była wiarygodność relacji człowiek - kot, a więc coś, czego nie da się dobrze opisać samymi RTBsami, pozycjonowaniem i wartościami marki. Trzeba to zobaczyć w zachowaniach, gestach i codziennych sytuacjach …
Większy zasięg nie oznacza automatycznie większej liczby klientów. Możemy wygenerować miliony kontaktów z reklamą, zwiększyć ruch na stronie i zgromadzić tysiące reakcji, a mimo to nie przekonać wystarczającej liczby osób do pierwszego zakupu, rejestracji, założenia konta …
Obniżanie kosztów marketingu łatwo pomylić z cięciem budżetu. Mniej pieniędzy na produkcję, mniej mediów, mniej działań. Problem w tym, że mniejszy wydatek bardzo łatwo oznacza również mniejszy efekt. Znacznie ciekawsze pytanie brzmi: za co płacimy, choć nie …
Nowy produkt jest ważnym wydarzeniem dla firmy. Dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, kiedy rozumie, co dzięki niemu zyskuje i dlaczego miałby zmienić swoje dotychczasowe zachowanie. Dlatego dobry launch nie sprowadza się …
Marka może być bardzo dobrze znana i jednocześnie niezbyt silna. Ludzie mogą rozpoznawać jej nazwę, widzieć reklamy i kupować produkty z danej kategorii, ale nie mieć żadnego konkretnego powodu, żeby wybrać właśnie ją. Siła …
Marka może mieć badania, pozycjonowanie, wartości, brandbook, kilka kampanii i całkiem dobrze prowadzone social media, a mimo to komunikować się chaotycznie. Problemem nie zawsze jest brak strategii. Czasem strategii, prezentacji i pomysłów jest po prostu …
Niektóre problemy marketingowe trudno rozwiązać komunikatem „mamy dobry produkt”. Odbiorca może najpierw potrzebować zrozumieć, jak działa usługa, dlaczego dany problem w ogóle go dotyczy albo dlaczego jego dotychczasowe przekonanie nie do końca odpowiada …
Sprzedaż jest jednym z najłatwiejszych celów do wpisania w briefie i jednym z trudniejszych do uczciwego rozliczenia. Prawie każda marka chce sprzedawać więcej, ale nie oznacza to, że każda potrzebuje kampanii z rabatem, promocją i wielkim „kup teraz”. Reklama może …
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki? Marka może mieć duży zasięg, być dobrze znana i regularnie pojawiać się przed oczami konsumentów, a mimo to pozostawać dla nich jedną z wielu. Odbiorcy widzą reklamę, …
„Potrzebujemy kampanii na TikToku”, „zróbmy film”, „chcemy mocniej wejść w social media” - każde z tych zdań może rozpocząć ciekawą rozmowę, ale żadne nie opisuje jeszcze celu kampanii. TikTok, film, influencer, event czy kampania …
Marka może być dobrze znana, mieć sprawdzony produkt i lojalnych klientów, a mimo to dojść do momentu, w którym dalszy wzrost wymaga wyjścia poza dotychczasową grupę. Czasem chodzi o młodszych konsumentów, czasem o osoby o innym stylu życia, …
Pomysł na kampanię może świetnie wyglądać na prezentacji, zdobyć akceptację zespołu marketingowego i nadal nie zadziałać tak, jak zakładaliśmy. Odbiorcy mogą nie zrozumieć przekazu, połączyć reklamę z inną marką, nie uwierzyć w obietnicę albo zwrócić …
W marketingu miejsc można zdobyć serca kreacją, ale długofalowo to strategia wygrywa wolumeny odwiedzających. Dlatego zespół Fabryki Czekolady E.Wedel zaprosił nas do przeprowadzenia warsztatów strategicznych, które łączyły metody design thinking z bardzo konkretnymi zagadnieniami: …
Warsztaty z zewnątrz wyglądają prosto: rozmowa, kilka ćwiczeń, wspólne pomysły. W praktyce to jednak znacznie bardziej złożony proces. Podczas webinaru DIMAQ Voice #67 o prowadzeniu warsztatów pojawiło się sporo pytań o to, jak utrzymać energię w grupie, …
GoldenSubmarine wchodzi na rynek z nową ofertą strategiczną - działem specjalistycznego konsultingu GoldenDeck. Pokieruje nim Kuba Kwaczyński, Strategy Director agencji. Nowa marka w strukturach GoldenSubmarine połączy wieloletnie doświadczenie agencji z metodologią pracy butików strategicznych i ścisłą …
Od kampanii opartych na emocjach i bliskości, przez rosnącą rolę doświadczeń offline, po wyzwania związane z masowym wykorzystaniem AI – Natalia Nurek podsumowuje, co się działo w strategii w 2025 roku i wskazuje, co będzie kluczowe dla marek w 2026. Zobaczcie jej …
KICKSTART by IAB Point of Youth to inicjatywa wspierająca młode osoby wchodzące do świata marketingu. Projekt tworzy przestrzeń, która pomaga postawić pierwsze kroki w branży i zdobyć praktyczną wiedzę już na samym początku drogi. To odpowiedź na potrzeby tych, …
Jak sprawić, by przekaz marki dotrzymał kroku jej nowej estetyce? Odpowiedź to intensywna praca strategiczna, warsztatowa i designerska. Dzięki niej wydobyliśmy DNA marki naszego Klienta i zdefiniowaliśmy, czym naprawdę dla Polaków jest produkt, który …
Już niebawem kolejna edycja VideoWars – autorskiej konferencji poświęconej roli wideo w komunikacji marketingowej. Impreza jest nam szczególnie bliska, nie tylko dlatego, że podcast Mamy na to Slajd, po raz kolejny jest patronem medialnym wydarzenia! VideoWars, …
