Kampania 360° – ale nie w tym sensie, o którym myślisz.
Wyzwanie
Naszym zadaniem było wprowadzenie na rynek nowego produktu – pierwszej na rynku wielopozycyjnej piany poliuretanowej REVO 360°. Łatwo nie było, bo grupa docelowa to profesjonaliści, którzy o budowie wiedzą wszystko i mają już swoje ulubione sprawdzone produkty. Ale wyzwania bardzo lubimy, dlatego ruszyliśmy z robotą na pełnym przepływie i dowieźliśmy temat od A do Z.
Jak zbudowaliśmy kampanię?
Wielopoziomowo.
Zaczęliśmy od insightu, przyglądając się kulisom budowy i działaniu dostępnych dotychczas na rynku pian poliuretanowych. Wniosek był jeden: trzeba się nieźle nagimnastykować, żeby z pełną precyzją wypełnić wszystkie miejsca na budowie – szczególnie te trudno dostępne. I właśnie tu z pomocą przychodzi REVO 360°. Piana PU, która działa pod każdym kątem, w dowolnej pozycji i umożliwia pełną kontrolę przepływu.
“Koniec zachodu!” – tak brzmiało hasło idei kreatywnej, którą otrzymaliśmy od klienta i na której oparliśmy całą kampanię. Hasło w pełni trafione, bo nowa piana to koniec gimnastykowania się, pienienia się i marnowania produktu na budowie. A skoro “koniec zachodu”, to… całość zrealizowaliśmy w westernowej stylistyce! W rolę głównego bohatera wcielił się szeryf – profesjonalista, który dostarcza na budowę nowy sprzęt do walki z trudnościami. Precyzyjny, celny, niezawodny.
Przygotowaliśmy spot i sesję zdjęciową, które wykorzystaliśmy w kampanii digital, social mediach oraz na drukowanych materiałach i stoiskach targowych. Przed odpaleniem głównej kampanii na stronie internetowej i w social mediach pojawiły się materiały teaserowe, w których subtelnie zajawialiśmy launch nowego produktu. Na targach branżowych rozdawaliśmy kreatywne paczki z produktem i gadżetami nawiązującymi do klimatu westernu.
Efekt? Możemy nieskromnie stwierdzić, że to była całkiem dobra robota!
