Kampania 360° – ale nie w tym sensie, o którym myślisz.
Wyzwanie
Naszym zadaniem było wprowadzenie na rynek nowego produktu – pierwszej na rynku wielopozycyjnej piany poliuretanowej REVO 360°. Łatwo nie było, bo grupa docelowa to profesjonaliści, którzy o budowie wiedzą wszystko i mają już swoje ulubione sprawdzone produkty. Ale wyzwania bardzo lubimy, dlatego ruszyliśmy z robotą na pełnym przepływie i dowieźliśmy temat od A do Z.
Jak zbudowaliśmy kampanię?
Wielopoziomowo.
Zaczęliśmy od insightu, przyglądając się kulisom budowy i działaniu dostępnych dotychczas na rynku pian poliuretanowych. Wniosek był jeden: trzeba się nieźle nagimnastykować, żeby z pełną precyzją wypełnić wszystkie miejsca na budowie – szczególnie te trudno dostępne. I właśnie tu z pomocą przychodzi REVO 360°. Piana PU, która działa pod każdym kątem, w dowolnej pozycji i umożliwia pełną kontrolę przepływu.
“Koniec zachodu!” – tak brzmiało hasło idei kreatywnej, którą otrzymaliśmy od klienta i na której oparliśmy całą kampanię. Hasło w pełni trafione, bo nowa piana to koniec gimnastykowania się, pienienia się i marnowania produktu na budowie. A skoro “koniec zachodu”, to… całość zrealizowaliśmy w westernowej stylistyce! W rolę głównego bohatera wcielił się szeryf – profesjonalista, który dostarcza na budowę nowy sprzęt do walki z trudnościami. Precyzyjny, celny, niezawodny.
Przygotowaliśmy spot i sesję zdjęciową, które wykorzystaliśmy w kampanii digital, social mediach oraz na drukowanych materiałach i stoiskach targowych. Przed odpaleniem głównej kampanii na stronie internetowej i w social mediach pojawiły się materiały teaserowe, w których subtelnie zajawialiśmy launch nowego produktu. Na targach branżowych rozdawaliśmy kreatywne paczki z produktem i gadżetami nawiązującymi do klimatu westernu.
Efekt? Możemy nieskromnie stwierdzić, że to była całkiem dobra robota!
A tutaj możesz zajrzeć za kulisy planu zdjęciowego realizowanego przez GoldenProduction.
Zobacz także
Tak się kręci zabawa z klockami LEGO Creator 3w1
Zawsze Przy meczu
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Portfolio marki od kuchni
