Marki, które chcą dotrzeć do młodych odbiorców – pokolenia Z i młodych millenialsów – muszą mówić ich językiem, rozumieć ich potrzeby i działać w ich środowisku. Nie wystarczy obecność na TikToku czy Instagramie. Trzeba wejść z treścią, która bawi, angażuje, daje wartość lub po prostu wygląda dobrze. Przykłady? Poniżej zestawienie kampanii do młodych, które zrealizowaliśmy w GoldenSubmarine. Każda z nich to konkretna odpowiedź na konkretne potrzeby i efekt działań opartych na insightach.
Przysnacki Snack Festival robią wraaażenie
Kampania, która pokazała, że chipsy mogą być naprawdę zaskakujące w swoim smaku i kształcie. Wykorzystaliśmy zachwycający wizualnie format FOOH, łączący realne wideo z efektownym CGI. Ale tu… podnieśliśmy go do potęgi! Dynamiczne spoty, współprace influencerskie i placementy offline+online skutecznie przykuły uwagę grupy docelowej w wieku 18-24. Sami sprawdźcie!
Festival Vibes z Douglas
Latem młodzi są w trasie. A Douglas? Jest razem z nimi! W ramach aktywacji „Festival Vibes” w trasę ruszył wyjątkowy Douglas Beauty Bus, który zatrzymywał się na największych muzycznych eventach w Polsce. W środku: makijaże, zapachy, strefa SPF, instaspot i kosmetyczne nagrody za eksplorację całej strefy. Całość zbudowana tak, by wejść z marką w naturalny świat młodych – pełen muzyki, selfie i dobrej zabawy.
Przysnacki Snack Festival, czyli nowy kształt chrupania
W zimowej edycji nowej kampanii dla Przysnacki Snack Festival przenieśliśmy zetki do świata chrupania i szalonych historii. Dynamiczna forma spotów dwóch spotów i zewnętrzne kreacje OOH/DOOH skutecznie przyciągnęły uwagę młodszej widowni. Jak dokładnie to zrobiły? Sprawdź!
Citikonto śmiga na TikToku
Bankowość może być naprawdę spoko, jeśli potrafisz w ciekawy i angażujący sposób o niej opowiedzieć. A to staraliśmy się zrobić w kampanii Citikonta na TikToku, w której wykorzystaliśmy charakterystyczny język platformy i memiczny vibe. Wszystko po to, by przyciągnąć młodszą grupę docelową.
Kreatywny Klub LEGO
Skąd młodzi mogą czerpać inspiracje? Na przykład z serii ciekawych wideo-podcastów, stworzonych w ramach Kreatywnego Klubu LEGO. Sylwia Lipka rozmawia z artystkami i projektantkami, które dziecięce pasje zamieniły w zawód. Klocki LEGO stają się tu sposobem na pielęgnowanie zainteresowań oraz twórczą aktywność nie tylko w dzieciństwie, ale także w dorosłym życiu.
Bajeczny jest serdeczny
Serdeczności nigdy za wiele. Dlatego stworzyliśmy ciepłą, feelgoodową kampanię dla marki Wedel, łączącą estetykę lat 90’ z real-time marketingiem. Jej sercem była współpraca z Włodim4444, czyli ikoną młodego pokolenia. Odpowiednia osoba, kilka ciepłych słów, aktywacja z dużym potencjałem do szerowania i… mamy to, czego szukaliśmy!
Lody Grycan i wspomnień czar
Influencerzy wracający do smaków z dzieciństwa okazali się kluczem do sukcesu. W tej kampanii lodów Grycan połączyliśmy TikTokowe trendy i znane twarze, by uruchomić u odbiorców falę nostalgii i smakowitych wspomnień. Czy się udało? Jeszcze jak!
Wedel Smak Da!
Chcesz poznać przepis na udaną kampanię skierowaną do zetek? Weź czekoladę E.Wedel, zmiksuj ją z niepowtarzalnym brzmieniem RAU Performance i… Resztę składników znajdziesz w linku.
Czekoladowe zamieszanie na TikToku
Żeby wrzało, trzeba zamieszać. W tym celu poprosiliśmy influencerów o publikacje ich przepisów kulinarnych z wykorzystaniem produktów marki E.Wedel na TikToku i daliśmy im wolną rękę. Reszta działa się już praktycznie sama. No, prawie sama, ale o tym tutaj:
Ptasie Mleczko® wskakuje dwa pięterka wyżej
Jak mówić o kultowym produkcie tak, żeby trafić do pokolenia 18-24? W kampanii dla Ptasiego Mleczka podzieliliśmy odbiorców na młodszych i starszych, a do tych pierwszych przemówiliśmy językiem TikToka: dynamiczną grafiką, trendującą estetyką i dopisanym specjalnie dla nich hasłem „Dzieje się… BARDZIEJ”. Nawet klasyczny utwór „Cheek to cheek” dostał świeższe brzmienie. Dzięki temu marka wskoczyła z komunikacją o dwa pięterka wyżej – także u młodych.
Kampanie do młodych? Trzeba wiedzieć, z kim się rozmawia
Tworzenie skutecznych kampanii do młodych wymaga więcej niż znajomości trendów. To zrozumienie kodów kulturowych, sprawność w digitalu i odwaga, by nie trzymać się schematów. W GoldenSubmarine projektujemy komunikację, która odpowiada na rzeczywiste potrzeby młodego odbiorcy – niezależnie od kanału czy formatu. Co ważne, nie mówimy do młodych z dystansu – mówimy z ich perspektywy. Dwie nasze przedstawicielki są aktywnymi członkiniami inicjatywy Point of Youth działającej przy IAB Polska – grupy młodych ekspertów tworzących rekomendacje i standardy komunikacji skierowanej do pokolenia Z. Więcej o tej inicjatywie przeczytasz tu: https://blog.goldensubmarine.com/mlodzi-dla-mlodych-rusza-iab-point-of-youth/
Wierzymy, że kampanie do młodych powinny być współtworzone przez… młodych. Bo są to osoby, które mają nie tylko świeże spojrzenie, ale i realne doświadczenie w pracy dla swojej generacji.
***
Polecamy odcinek Mamy na to slajd poświęcony młodemu pokoleniu w reklamie. Kim naprawdę są przedstawiciele generacji Z? O ich postawach i sposobach myślenia opowiada Anna Maria Szutowicz – badaczka, antropolożka kultury i założycielka agencji Y&LOVERS.
