Antyperspiranty to produkty, które znamy i stosujemy od lat – dlatego ta kategoria może wydawać się dość przewidywalna. Jednak nawet codzienność potrafi nas zaskoczyć!
NIVEA połączyła kwas hialuronowy i witaminy, czyli składniki, które zwykle kojarzymy z pielęgnacją twarzy. Ale tym razem chodzi o… skórę pod pachami!
To właśnie ten nieoczywisty pomysł został głównym punktem launchu nowej gamy produktów, w której antyperspirant nie tylko chroni przed potem i nieprzyjemnym zapachem, ale również pielęgnuje. Przedstawiamy efekty kampanii NIVEA pod hasłem “Formuła, która Cię zaskoczy”- Wzmocniona ochrona skóry przed podrażnieniami.
Odważysz się poznać tę historię?
Wyzwanie
Linia Derma Control to nowoczesne podejście do kategorii antyperspirantów. Formuła łącząca kwas hialuronowy z witaminami wymagała komunikacji przełamującej schematy oraz zachęcającej konsumentów do przetestowania.
Zadaniem kreatywnej załogi GoldenSubmarine było stworzenie konceptu, który zaskakuje, a jednocześnie wzbudza ciekawość oraz przekonanie, że skóra pod pachami również zasługuje na pielęgnację.
Rozwiązanie
Nasza obserwacja była prosta – konsumenci coraz częściej oczekują zaawansowanej pielęgnacji tam, gdzie wcześniej jej nie szukali (np. w żelach pod prysznic, szamponach, balsamach). Ale czy ktokolwiek myślał o skincare routine pod pachami?
Dlatego postanowiliśmy zderzyć dwa światy – ochrony oraz pielęgnacji – i opowiedzieć o nich w nowy sposób, którego nikt się nie spodziewał.
Rozwiązanie
Biegający antyperspirant i strefa NIVEA Derma Control podczas 47. Nationale-Nederlanden Maratonu Warszawskiego.
Jak przeważnie komunikuje się dezodoranty w świecie biegowym? Najczęściej za pomocą samplingu, banerów przy trasie czy dmuchanych produktów.
My poszliśmy dalej – dokładnie o 42,195 km. Stworzyliśmy pielęgnację, która dotrzymuje tempa!
Podczas największego maratonu w Polsce zaprosiliśmy biegaczy do niebieskiej strefy NIVEA Derma Control, która była pełna lekkości, produktowych dekoracji oraz efektu zaskoczenia.
Każdy, kto dotarł do strefy, mógł:
- Skorzystać z konsultacji ochrony skóry, gdzie ekspert bezboleśnie badał stan skóry pod pachami i dobierał odpowiedni produkt NIVEA
- Spróbować bubble tea inspirowanego linią Derma Control (absolutny hit, który ściągał do strefy długie kolejki)
- Zrobić zdjęcie w fotoboxie pełnym cząsteczkami kwasu hialuronowego
- Rozwiązać test wiedzy o antyperspirantach i zdobyć próbkę antyperspirantu
- Obejrzeć spot marki i odpocząć w strefie relaksu
Dodatkowo, marka przekazała 11 000 antyperspirantów do pakietów startowych, a kolejne 1600 w ręce wolontariuszy.
Ale to nie wszystko! Prawdziwą gwiazdą wydarzenia okazał się biegający antyperspirant. Influencer Michał “Mikka” Słania przebiegł 10 km w dedykowanym kostiumie, wzbudzając uśmiechy, dzieląc się pozytywną energią, wzbudzając ogromne zainteresowanie wśród biegaczy, kibiców, a także samych organizatorów. Michałowi towarzyszyła również grupa influencerów “NIVEA Derma Control Running Club” w dedykowanych koszulkach. Szacuje się, że dziesiątki tysięcy osób na trasie mogły zobaczyć maskotkę w akcji!
Drugi antyperspirant działał w miasteczku biegowym, zapraszając uczestników do strefy Derma Control.
Efekty?
- Kolejki do strefy przez dwa dni maratońskiego weekendu
- Rozdanie całego samplingu produktowego oraz bubble tea
- Setki relacji w social mediach
Zobacz: https://www.instagram.com/p/DPMdlW5jKjk
W wydarzeniu wzięło udział ponad 9,5 tysiąca maratończyków i 6,7 tysiąca uczestników biegu towarzyszącego na 10 km – a NIVEA była w samym centrum tego sportowego święta! Strefa przyciągała wzrok z każdego punktu miasteczka, a maskotki błyskawicznie skradły serca uczestników. Złota Załoga po raz kolejny udowodniła, że odważne, pozornie nierealne pomysły potrafią przełożyć się na komunikację z efektem zaskoczenia.
Zobacz: https://www.instagram.com/p/DPgIpaTDHFM
To jak, odważysz się przetestować na własnej skórze?
Zespół GoldenSubmarine był odpowiedzialny za koncept kreatywny, propozycję współpracy z Fundacją Maraton Warszawski, działania podczas trwania wydarzenia, budowę strefy NIVEA Derma Control oraz wybrane DOOH. Kampania została realizowana we współpracy z marką NIVEA, agencją zajmującą się influencer marketingiem oraz domem mediowym.
