Marka LEGO właśnie wprowadziła na rynek największą innowację od czasu minifigurki: zestawy z systemem SMART Play, które dzięki zaawansowanej technologii oferują prawdziwie interaktywną zabawę. Taka premiera wymagała nie lada kampanii, a że dotyczyła zestawów z serii Star Wars, to przygotowaliśmy coś iście nie z tej Ziemi!
Ewolucja zabawy
Historia marki LEGO zna już kilka przełomowych momentów. Wszystko zaczęło się w latach 50. wraz z powstaniem systemu klocków, który można było ze sobą łączyć w praktycznie dowolny sposób. Dzięki temu dzieci otrzymały możliwość budowania w nieograniczonej liczbie konfiguracjii. Kolejnym przełomowym momentem były minifigurki, dzięki którym dzieci mogły dodać swoim konstrukcjom bohaterów i budować własne opowieści.
Teraz przyszedł czas na LEGO SMART Play. To rozwiązanie, które sprawia, że zabawa klockami LEGO staje się interaktywna. W jego centrum znajduje się jeden klocek, SMART klocek. Komunikuje się on z innymi klockami systemu, SMART tagami, które mówią mu częścią jakiego zestawu ma być. Czy jest w działku, czy w statku itd. Wtedy SMART klocek wie, jakie dźwięki ma wydawać (głosy minifigurek, strzelanie, czy nawet tankowanie). Potrafi też reagować na ruch, położenie w przestrzeni i kolory. Potrafi też reagować na ruch, położenie w przestrzeni i kolory. Prawdziwy kosmos!
Wyzwanie
Do premiery systemu LEGO SMART Play firma wybrała klocki z serii Star Wars. I nie mógł to być przypadek, gdyż odgłosy mieczy świetlnych, czy Marszu Imperialnego wygrywane przez SMART klocek, będą powodować u każdego gęsią skórkę i powrót myślami to tych jakże epickich filmów. Ekscytacja była więc wielka, ale też wielkie było wyzwanie, które stało przed nami. Musieliśmy całą rozbudowaną fabułę i nowe rozwiązania technologiczne przełożyć na język reklamy. Wyjaśnić, o co tu właściwie chodzi, ale w ciekawy i angażujący sposób. Do tego ważny był rozmach. Prześcigaliśmy się więc w pomysłach, jak najlepiej połączyć wszystkie te klocki. Co z tego zbudowaliśmy? Czytajcie, a jasne wszystko będzie!
Rozwiązanie
Zaczęliśmy spektakularnie już w fazie teaserowej. W styczniu, kiedy marka LEGO podczas konferencji w Las Vegas ogłosiła wprowadzenie LEGO SMART Play, w Warszawie na budynku Warsaw Spire wyświetlał się SMART klocek, zapowiadając ewolucję zabawy.
Zabawa kontratakuje
Zanim ruszyliśmy z kampanią główną, musieliśmy wybrać hasło, które w wersji angielskiej nawiązywało do tytułu jednego z filmów. Postawiliśmy na “Zabawa kontratakuje” (ang. The Galaxy Plays Back), puszczając oko do fanów Star Wars, a przy tym pokazując, że teraz zabawa daje coś od siebie: reaguje na nasze zachowania.
Zmalowaliśmy kosmiczne murale
Miesiąc później zestawy LEGO SMART Play pojawiły się już w sklepach, a w 4 miastach pojawiły się nasze murale. Razem z Good Looking Studio zaproponowaliśmy rozwiązanie z użyciem farb fluo i lumi. Dzięki temu po zachodzie słońca elementy grafik rozświetlały się i ożywały, a właśnie o tym jest ta kampania!
W stolicy poszliśmy o krok dalej. Przy jednej z najruchliwszych warszawskich ulic powstał mural z wykorzystaniem efektu motion. Tuż po zmroku na statyczny obraz nakładana była wyświetlana z rzutnika animacja. Efekt? Mural ożywał niczym zestawy LEGO dzięki SMART klockowi. Statki odpalały super napęd, SMART klocek świecił, a w tle przelatywały cienie myśliwców TIE.
Przejęliśmy okładkę Faktu
We współpracy z agencją PR Big Picture dokonaliśmy też tego! Okładkę Faktu przejął SMART klocek z zaczepnym nagłówkiem stylizowanym na kultowe wydania gazety. W końcu to największa sensacja marki LEGO od lat! Na ostatniej stronie znalazł się również wywiad z Piotrem Nowakowskim, który zorganizowała i przeprowadziła ekipa z Big Picture. Mistrz świata opowiedział o tym, jak bardzo lubi spędzać czas na budowaniu z klocków LEGO.
A stronę Onetu też? Też!
Przez jeden dzień logo Onetu było SMART klockiem! Do tego, po odpaleniu strony głównej pojawiał się na niej animowany banner z głównym KV kampanii, a kursor zamieniał się w SMART klocek. Totalne przejęcie!
Byliśmy też w Agorze
Wspólnie przygotowaliśmy serię artykułów sponsorowanych, które opowiadały o historii marki LEGO, opisywały możliwości systemu SMART Play i zestawy, w których się znajdują. Wszystko w lekkiej i przystępnej formie.
Obecność w Agorze i Onecie zawdzięczamy pomocy super ekipy z Domu Mediowego Starcom. To oni wpadli na fantastyczny pomysł „przejęcia” portali.
Zaskoczyliśmy influencerów
Influencerzy otrzymali tajemnicze podświetlane pudełko, które było stworzone na kształt SMART klocka, a w środku czekały na nich dwa zestawy LEGO SMART Play. Storki influencerów i profilu marki LEGO zaroiły się od materiałów, w których Agata i Michał Żebrowscy, Edyta i Czarek Pazura, Pani Basia, Radosław Kotarski, Karol Paciorek oraz Piotr Nowakowski teasowali przesyłkę, uchylając pokrywkę pudełka i mówiąc, że właśnie na to wszyscy czekaliśmy.
Na szczęście na ciąg dalszy długo czekać nie musieliśmy 😉 W kolejnych reelsach każdy z influencerów odkrywał możliwości systemu SMART Play po swojemu. I tak na przykład Karol prowadził bitwę między Jasną a Ciemną Stroną Mocy, a Piotr testował odgłosy SMART klocka. Przede wszystkim jednak wszyscy po prostu świetnie się bawili.
Aktor Wojciech Mecwaldowski, znany fan klocków LEGO wyreżyserował autorski materiał, w którym w imponującej scenografii cofał się do dziecięcych marzeń, ulubionych budowli, by na końcu dać się zaskoczyć LEGO SMART Play. Muzykę do wideo skomponował L.U.C
Edukowaliśmy
Wiedzieliśmy, że nowość marki LEGO wymaga wprowadzenia, dlatego wybraliśmy Radosława Kotarskiego, człowieka, który zna się na wszystkim, by razem z Karolem Paciorkiem, mistrzem dobrej zabawy stworzył materiał o charakterze edukacyjnym. Influencerzy klocek po klocku poznawali moce zestawów LEGO SMART Play.Ten materiał był kluczowy, gdyż pozwolił wytłumaczyć odbiorcom, na czym tak właściwie polega ta największa innowacja, podkreślając przy tym, jak świetna jest to zabawa.
Działaliśmy w social mediach oraz outdoorowo
Przygotowaliśmy też pokaźną paczkę materiałów na sociale: lokalizowane na rynek polski wideo z dubbingiem, statyki i karuzele. W outdoorach pojawiły się KV w kilku wersjach.
Z tą kampanią przebyliśmy miliony parseków i to w wielkim stylu. Połączyliśmy storytelling, technologię, influencer marketing i działania specjalne. A wszystko po to, żeby pokazać, jak LEGO SMART Play realnie zmienia sposób zabawy.
