Zimowy Narodowy to jedno z największych zimowych wydarzeń w Warszawie. Organizatorem wydarzenia była Testa Communications, a partnerem strategicznym E.Wedel. GoldenSubmarine odpowiadała za koncepcję kreatywną „Zimy z Wedlem” oraz oprawę graficzną obecności marki.
Wyzwanie
Na płycie stadionu PGE Narodowego na gości czekały lodowiska, 12-metrowa Górka Lodowa E.Wedel oraz liczne zimowe atrakcje. Naszym zadaniem było stworzenie wyrazistej obecności marki E.Wedel, która naturalnie wpisze się w charakter wydarzenia i jeszcze mocniej zbuduje jego świąteczny, zimowy klimat.
Co zrobiliśmy
Wspólnie z agencją mediową Zenith i Testa Communications przygotowaliśmy koncepcję kreatywną wydarzenia „Zima z Wedlem” na Zimowym Narodowym. GoldenSubmarine realizowała również oprawę graficzną wydarzenia związaną z brandingiem E.Wedel, w tym projekt efektownego muralu, którego wykonaniem zajęła się agencja Ideamo. Za PR wydarzenia odpowiadały Testa Communications i Walk PR.
Stadion został udekorowany m.in. iluminowaną choinką E.Wedel. Marka przygotowała także ogrzewaną Strefę Czekolady z widokiem na Lodowisko E.Wedel, w której można było napić się gorącej czekolady, poznać tajniki jej powstawania oraz wziąć udział w grach i zabawach. Szczególną uwagę przyciągała 56-kilogramowa czekoladowa rzeźba przygotowana przez Maestro Czekolady Janusza Profusa i Mistrzynię Czekolady Joannę Profus.
Elementem aktywacji były również „Przyjemne Poniedziałki z Wedlem”. W ramach promocji paragon za produkty Wedla na kwotę minimum 15 zł można było wymienić na drugi bilet na lodowisko E.Wedel.
Skala działań
Działania nie ograniczały się do PGE Narodowego. GoldenSubmarine odpowiadała także za oprawę graficzną lodowisk i trzech stoków narciarskich w popularnych zimowych kurortach – Białce Tatrzańskiej, Czarnej Górze i Szczyrku.
