(średnia: 4,40)
W tym roku GoldenSubmarine jest sponsorem Mapy Grup Reklamowych wydawanej przez miesięcznik „Media & Marketing Polska”. Po raz drugi z rzędu. Skąd taki pomysł?
Agencje reklamowe w Polsce, a podobnie jest na innych rynkach, można podzielić na sieciowe i niezależne. O ile te pierwsze należą do dużych, międzynarodowych holdingów, drugie – są spółkami lokalnymi, bez międzynarodowych powiązań kapitałowych oraz zależności idących w ślad za tym powiązaniem.
Nie chodzi jednak tylko o strukturę własnościową i faktyczną, lecz także model działania. Grupy tworzą podmioty, które poprzez spółki zależne zapewniają pełną obsługę procesu marketingowego klientów, łącząc proces kreatywny w agencji reklamowej z zakupem przestrzeni komercyjnej w domu mediowym. Od kilku lat obserwujemy trend, w którym holdingi, reagując na zmiany związane głównie z rozwojem Internetu, przejmują firmy wyspecjalizowane w działaniach interaktywnych, a także – poszukując nowych obszarów rozwoju – inwestują w startupy.
Niezależne agencje za to są znacznie bardziej sprawne rynkowo – szybciej potrafią wyczuwać trendy i sprawnie na nie reagować (na przykład rozbudowując swoje kompetencje o nowe obszary). Nie generują również niektórych z kosztów operacyjnych tak charakterystycznych dla korporacji. Nie są wreszcie zależne od centrali zwykle ulokowanych w USA albo Wielkiej Brytanii czy Francji. Niezależne i „smart” potrafią budować lepsze i trwalsze relacje z klientami – bezpośrednie i otwarte. Są również pod względem wewnętrznej struktury mniej sformalizowane.
Dlaczego jednak – jako czołowa na rynku agencja niezależna – decydujemy się sponsorować Mapę Grup Reklamowych, wydawaną przez „Media & Marketing Polska”? Żeby zilustrować powiązania pomiędzy agencjami (często na pozór rywalizującymi między sobą w przetargach) i rozjaśnić obraz całego rynku. Gdy się bowiem przyjrzymy mapie, okaże się, że kilkadziesiąt największych na rynku podmiotów należy w istocie do kilku międzynarodowych grup z centralami ulokowanymi z dala od Warszawy.
Przyglądając się dwóm wydaniom Mapy, możemy rok po roku porównać, czy i jak zmieniają się „konstelacje” na rynku grup reklamowych. Aktualna mapa do pobrania: tutaj.
