Podsumowanie tego co wydarzyło się w influencer marketingu w 2020 roku i prognozy na kolejny dla NowyMarketing.pl przygotowała Marta Janus – Social Media & Influencer Marketing Manager w GoldenSubmarine.
3 najciekawsze akcje/kampanie influencer marketingowe z 2020 roku w Polsce
Czym żyła w tym roku Polska i świat? Odpowiedź nasuwa się jedna: COVID 19!
Dlatego nie sposób pominąć akcji, w którą zostały zaangażowane dwie bardzo popularne gwiazdy SM, a organizator – Noizz.pl otrzymał srebrną statuetkę w kategorii Best of Facebook. W ramach akcji Noizz dał milionowe zasięgi „bohaterom codzienności”, ludziom mającym prawdziwy wpływ na nasze życie nie tylko w czasie pandemii.
Przejecie Instagrama Maffashion (przez ratowniczkę medyczna Ane Piżl, absolwentkę Akademii Medycznej w Warszawie, założycielkę centrum treningowego AdrenaLTika, autorkę książek o pierwszej pomocy oraz prezeska fundacji Safe Water Safe Land) czy Małgorzaty Rozenek- Majdan (przez chirurga wojskowego Artura Szewczyk) to akcja godna pochwały!
Kto zna mnie prywatnie ten wie- w wieku 16 lat uciekałam z domu na jego koncerty i kocham jego twórczość do dzisiaj. Wojtek Sokół w kolejnej odsłonie kampanii SAMSUNGA Zmień Spojrzenie mnie osobiście zauroczył (tak samo jak w odsłonie kampanii z jesieni 2019 roku). Trzy historie w których Sokół, tworzy charakterystyczną dla siebie i swoich utworów narracje oraz ciekawa puenta, na którą czeka się cały film – dla mnie majstersztyk.
Podcasty wchodzą szturmem do naszego codziennego życia. LIDL nie zawodzi i odpowiada na trendy jako jedna z pierwszych firm w Polsce (wcześniej w podcasty „poszedł” np. Showroom ). Zaangażował influencera- kucharza – Karola Okrasę z którym pracuje od wielu lat przy innych projektach, który zaprasza gości, z którymi rozmawia m.in. o zero waste, sposobach na oszczędzanie, zakupach przyszłości i trendach żywieniowych.
3 wydarzenia z 2020 roku najmocniej wpływające na influencer marketing
Nie ma wątpliwości, że wspomniany przeze mnie COVID 19 to zdecydowanie wydarzenie 2020 roku które wpłynęło na całe nasze życie- nie tylko influencer marketing.
Kolejne, które w tym roku rzutowały na zachowanie wszystkich (z małymi wyjątkami) influencerów to te wynikające z kwestii politycznych w naszym kraju, czyli WYBORY PREZYDENCKIE i STRAJK KOBIET.
W kontekście influencer marketingu nie sposób zapomnieć o kolejnej – również na tle politycznych- akcji, która rzutowała na zachowania w Internecie- BLACK LIVES MATTERS, która odbiła się również szerokim echem wśród reklamodawców.
3 najważniejsze wyzwania stojące przed influencer marketingiem w 2021 roku. Z jakimi problemami i zagadnieniami będziemy musieli się zmierzyć w 2021 roku?
Moim zdaniem najważniejszym wyzwaniem dla influencerów to umiejętność wypowiadania się na „trudne” tematy. Osoby obserwujące oczekują od swoich „idoli” by przyjmowały stanowiska ważne dla społeczeństwa, szczególnie te w sprawach politycznych, ale też nie były jak chorągiewki i nie zmieniały zdania pod wpływem emocji.
Kolejnym wyzwaniem dla influencerów jak i marek jest bycie elastycznym i dostosowywanie się (nawet z dnia na dzień) do panujących sytuacji. O czym mówię? Promowanie np. prostownicy do włosów, kiedy kobiety masowo walczą o swoje prawa na ulicach całej Polski może być odebrane co najmniej negatywne i nie sądzę by było dobrą reklamą…
Podsumowując rok 2020 który ma się ku końcowi uważam, że 2021 będzie zupełnie iny niż wcześniejsze. Marki zweryfikują budżety marketingowe, przez co kampanii – moim zdaniem będzie mniej- a być może bardziej wartościowe (?). tym samym wyzwanie będą mieli sami influencerzy, by odpowiednio do swojej osoby, profilu, zainteresowań dobierać propozycje, by nadal pozostać autentycznym, bo chyba to jest w „trudnych” czasach najcenniejsze.
Jakie nowinki technologiczne, trendy będą miały istotny wpływ na influencer marketing w Polsce w 2021 roku?
Rok 2020 pokazał, że wszystko można kupić przez Internet, również przez internet spotykać się można z innymi ludźmi.
Uważam, że nie szybko wrócimy do masowych spotkań zarówno na imprezach, ale też PR eventach itd. Co jest zatem najważniejsze? Najważniejszy jest dostęp do internetu (szybkiego) i sprzęt pozwalający na dobry odbiór, ale też dobre przygotowanie obrazu – zarówno filmowego jak i zdjęciowego- dla innych.
