Obecna sytuacja, trudna dla nas wszystkich, jest dla influencerów szansą, by udowodnić swoją wartość na rynku. Firmy mają zaś okazję spojrzeć na swoją markę inaczej i popracować nad wcześniej zaniedbanymi obszarami. Jak więc odnaleźli się – zarówno influencerzy jak i marketerzy – w obecnej sytuacji ?
Są tacy, którzy chcieli by o nich mówiono więcej niż o samym KORONAWIRUSIE.
Ava Louis zapoczątkowała #CoronaVirusChallenge, w ramach którego polizała deskę sedesową w publicznej toalecie. Tiktokerka zyskała pożądaną popularność oraz, co gorsza, spore grono naśladowców. Jednym ze śmiałków, który postanowił podjąć się challenge’u był amerykański youtuber LARZ, który kilka dni później trafił do szpitala ze względu na zdiagnozowanie COVID19.
Zarówno TikTokerka jak i LARZ usunęli swoje materiały z sieci, ale nadal wylewa się na nich hejt w komentarzach.
Są jednak influencerzy, którzy swoje- zdobyte przed pandemią koronawirusa – zasięgi postanowili wykorzystać w dobrym celu. Idolka dziewczyn i kobiet na całym świecie (ponad 20 M obserwujących na IG), włoszka Chiara Ferragni https://www.instagram.com/chiaraferragni/ wraz z mężem- piosenkarzem uruchomili zbiórkę pieniędzy, dzięki której zebrali ponad 4 miliony euro na wyposażenie jednego z włoskich szpitali. Para jest także sporym wsparciem dla swoich fanów. Nawołują do solidarności, w tym trudnym dla wszystkich czasie, a na swoich kanałach SM dostarczają codziennej dawki rozrywki w postaci zabawnych filmików ze swoim synem. Polscy influencerzy także mają (pozytywny) wpływ! Słynąca niegdyś z kontrowersji para- DEYNN https://www.instagram.com/deynn/ oraz jej mąż- Daniel Majewski https://www.instagram.com/iammajewski/ , w ramach własnej, założonej przeszło pół roku temu fundacji, zorganizowali zbiórkę na wsparcie służb medycznych. W kilka dni zebrali 400 000 zł. Nie poprzestali jednak na tym działaniu. We współpracy z firmą Tayla , posiadającą własną szwalnię, rozpoczęli produkcje maseczek ochronnych dla szpitali niezakaźnych. Agnieszka Trolese https://www.instagram.com/tasteandtravel_pl/ , podróżnicza influencerka, mieszkająca we Włoszech zorganizowała zbiórkę dla Uniwersyteckiego Szpitala w Krakowie. W kilka dni zebrała ponad 36 tysięcy złotych rezygnując z zysku ze sprzedaży autorskich presetów do zdjęć. Warto zwrócić uwagę, że liczba jej followersów to 120 tysięcy. W ten sam sposób- przekazując dochód ze sprzedaży swoich E BOOKów, wsparła służbę zdrowia znana z licznych zbiórek na rzecz WOŚP (w 2020 roku zebrała ponad 3 MLN złotych) Mama Ginekolog https://www.instagram.com/mamaginekolog/ . W dwa dni zebrała 400 000 zł. Przekazując środki ochrony dla tych, którzy ratują życie ludziom pomogły między innymi Jessica Mercedes https://www.instagram.com/jemerced/ czy Zofia Ślotała https://www.instagram.com/miss_zi/, które prowadzą marki odzieżowe.
Aktualna sytuacja bez wątpienia dotyka w znacznym stopniu osoby starsze. To oni przede wszystko nie powinni wychodzić z domu. Nie wszyscy mają kogoś, kto okaże im wsparcie, zrobi zakupy lub dostarczy jedzenie. Dba o to jednak Grupa Warszawa i ich inicjatywa POSIŁEK DLA SENIORA. W akcje zaangażowali się influencerzy tacy jak Maja Bohosiewicz https://www.instagram.com/majabohosiewicz/ , Aleksandra Domańska https://www.instagram.com/aleksandra.domanska/ , Anna Skura https://www.instagram.com/whatannawears/ czy Jankes https://www.instagram.com/jankes_official/ , którzy dostarczają seniorom ciepłe posiłki i zapewniają chwilę rozmowy, której potrzebują. Ania Zientalska https://www.instagram.com/zryjzdrowo_dietetyk/ zorganizowała natomiast akcję #POSIŁKIOBYWATELSKIE. W ramach akcji wraz z poznańskimi restauratorami oraz firmami dostarczają posiłki oraz inne potrzebne rzeczy dla potrzebujących. Początkowo pomoc dotyczyła personelu medycznego, natomiast aktualnie pomagają głównie ośrodkom dla uzależnionych i bezdomnych.
Tak samo ważna, jak pomoc materialna, jest edukacja społeczeństwa, które znalazło się w trudnej sytuacji. Premier Mateusz Morawiecki chcąc rozprawić się z fake newsami oraz spokojnie opowiedzieć nieco młodszym Polakom o tym, co właściwie dzieje się w kraju zaprosił do współpracy You Tubera. Sam przyznał, że chodzi mu o zasięgi Blowka https://www.instagram.com/blowek5/ , który na swoim koncie ma blisko 4,5 mln subskrybentów, co sprawia, że jest najpopularniejszym polskim youtube’owym twórcą. Nicole Sochacki-Wójcicka, czyli Mama Ginekolog skorzystała z zaproszenia Kancelarii Premiera i wzięła udział w przygotowaniu filmów o koronawirusie dla lekarzy oraz dla pacjentów. Na jej blogu natomiast regularnie pojawiają się wpisy nawiązujące do obecnej sytuacji. Edukacji nas wszystkich podjęli się też sami medycy. W akcji zorganizowanej przez NOIZZ.PL, instastories Maffashion https://www.instagram.com/maffashion_official/ , którą na co dzień obserwuje 1,4 mln osób, przejęła Ane Piżl, ratowniczka medyczna, trenerka instruktorów ratownictwa międzynarodowej federacji EFR, absolwentka Akademii Medycznej w Warszawie, prezeska fundacji Safe Water Safe Land, która przez cały dzień pokazywała jak wygląda jej codzienna praca podczas pandemii.Obserwujący jej konto mogli się dowiedzieć jak ważne jest podczas interwencji grupy ratowniczej poinformowanie o wszystkich zaobserwowanych u siebie objawach, a także, że paramedycy podczas kwarantanny dostają obniżone wynagrodzenie, oraz o tym, jak trudne jest przeprowadzenie w pełnym stroju ochronnym resuscytacji czy innych czynności ratujących życie pacjenta.
Zdrowie psychiczne jest równie ważne jak fizyczne i o to również zadbali influncerzy z całego świata dostarczając nam kontent dostosowany dla pasjonatów wszelakich rozrywek. Obejrzałeś wszystkie seriale na Netflixie, HBO i innych playerach? Projekt #ZostańWdomu to zabawny, komediowy miniserial, publikowany na platformie YouTube, ukazujący życie i relacje w czasach online ‘u. Inicjatorami oraz głównymi bohaterami są Marta Żmuda-Trzebiatowska wraz z mężem, Kamilem Kulą oraz Małgorzata Kożuchowska.
Płaczesz w poduszkę na myśl o odwołanych festiwalach i przekładanych koncertach?
Wystarczy, że wejdziesz na Instagram, a tam prawie codziennie „koncert” daje inny artysta. W czasie, kiedy powinien obywać się najbardziej znany światowy festiwal Coachella, odbył się wielki koncert online „One World: Together at Home”. Podczas wydarzenia, które zorganizowali Lady Gaga, WHO i Global Citizen, zagrali m.in. Billie Eilish, Taylor Swift, Chris Martin, Pharrell Williams czy The Rolling Stones. Artyści zbierali fundusze na pomoc w walce z koronawirusem. Zapis koncertu można obejrzeć na YT, a jego długość to ponad 8 godzin! Można oglądać go w łóżku, nie trzeba wymyślać oszałamiających stylizacji i przepychać się wśród tłumu. Ważnym jest, że „koncert” wsparło wiele globalnych firm (w tym konkurujące ze sobą Coca Cola i PEpsi). Jak poinformowała organizacja Global Citizen, w ramach akcji zebrano 127,9 mln dolarów. Za nami również Koncert dla bohaterów, inicjatywa TVN i Fundacji Nie jesteś sam, której celem jest wsparcie i tym samym podziękowanie personelowi medycznemu za walkę z epidemią koronawirusa. W inicjatywie wzięło udział 35 polskich artystów. Dzięki wpłatom darczyńców udało się zebrać ponad cztery miliony złotych. Zbiórka pieniędzy na środki ochrony indywidualnej dla medyków cały czas trwa! Pełny zapis koncertu dostępny jest na stronie Player.pl.
Niektórym w prawidłowym funkcjonowaniu podczas ciężkich chwil pomaga uprawianie sportu. Fit- influencerzy pomagają i wspierają swoich obserwujących organizując codziennie trenigni LIVE (Ewa Chodakowska) czy udostępniając filmy z ćwiczeniami na YT (Monika Kołakowska, Adrianna Pałka), a nawet obdarowując najbardziej zaangażowanych w ćwiczenia wysyłając im kwiaty (Ania Lewandowska).
Brak możliwości podróżowania możemy wynagrodzić podróżami… kulinarnymi, do których zacheca i inspiruje Ciocia Liestyle https://www.instagram.com/ciocialiestyle/. Znana z miłości do jedzenia, zabiera swoich odbiorców w kulinarne podróże i publikuje na IS relacje, w których sama przygotowuje różne dania, na tyle proste, że każdy z nas jest w stanie sam je ugotować.
Jej były mąż natomiast- Wujaszek Liestyle https://www.instagram.com/wujaszekliestyle/ we współpracy z Cisowianką, uczy natomiast Polaków pieczenia.. chleba, także tego bez drożdży, których podczas pandemii zaczęło brakować w sklepach 😉
Influencerzy namawiają swoich obserwujących do pozytywnego myślenia i wspólnego działania na przeróżne sposoby. Tenisista Roger Federer https://www.instagram.com/rogerfederer/ wszystkim fanom tenisa pokazuje, że można ćwiczyć w domowych warunkach. Federer zachęca do publikowania filmików z hashtagiem #tennisathome i pokazania swoich umiejętności, a w ramach opublikowanych materiałów dostarcza trików oraz rad. Swój #wieniawchallenge zaproponowała także aktorka Julia Wieniawa https://www.instagram.com/juliawieniawa/ . Rzuciła ona wyzwanie, aby pokazać, jak wysoko jesteśmy w stanie podnieść nogę. Na pierwszy ogień nominowała tancerzy z tegorocznej edycji Tańca z gwiazdami, która ze względu na pandemię została przerwana i przesunięta na jesień. Cristiano Ronaldo https://www.instagram.com/cristiano/, który posiada na Instagramie aż 218 milionów obserwatorów, postanowił rzucić sportowe wyzwanie wraz z Nike, której jest twarzą. Zachęcił do pobicia jego rekordu i pokazania, ile razy jesteśmy w stanie dotknąć uniesionych w powietrzu stóp końcami palców dłoni w ciągu 45 sekund.
Kto „zyska” na COVID19, a kto straci?
Na tę chwilę przegranym jest z pewnością początkujący youtuber, który chciał wybić się na niemądrym challengu. W tyle nie pozostają inni twórcy, którym daleko myślenia o ciążącej na nich odpowiedzialności za własne czyny i słowa. Internauci bacznie obserwujące polskie gwiazdy Instagrama z pewnością zwrócili uwagę na masowe zakupy w sklepach Żabka. Nagle wszystkie ruszyły po drobne zakupy – i to nie pierwszej potrzeby, zachęcając przy tym do łamania podstawowych zasad autokwarantanny. Celem akcji miało być poniformowanie, , że nie musimy się obawiać, ponieważ Żabki są świetnie wyposażone, a są tuż za rogiem. Można by rzec: Miało być dobrze, wyszło jak zwykle…
Porównywanie FAME MMA do innych wydarzeń sportowych jest nadużyciem jednak nawet w FAME MMA scenariusz jest podobny. Organizatorzy tłumaczyli, że nie robią imprezy, a jedynie realizują program telewizyjny. Licząc zawodników- idoli nastolatków, wspierających ich ludzi w narożnikach, kilkunastoosobową obsadę komentatorów, gości, prowadzących, kilkadziesiąt osób z produkcji telewizyjnej, ratowników medycznych i chodzące w maskach chirurgicznych ring girls można szacować, że uczestników FAME MMA 6 było około stu.
Kolejna wpadka? Znany wszystkim strongman Mariusz Pudzianowski sugerował w swoim wpisie jakoby witamina C miała pomóc wyleczyć COVID -19. Opis oczywiście został zmieniony, ale jak wiemy, co zostanie opublikowane w Internecie, zostanie tam na zawsze.
Wygrani to przede wszystkim marki, które z pomocą influencerów zareagowały natychmiastowo i dostosowały swoje działania do bieżącej sytuacji. Dlaczego?
Konsumenci spędzają jeszcze więcej czasu w SoMe. To tam przeniosła się uwaga konsumentów. Od momentu wprowadzenia samoizolacji gwałtownie wzrósł czas spędzany na oglądaniu treści influencerów, na Twitchu, TikToku i YouTube. Dzięki influencerom firmy mogą dalej prowadzić swoje działania tworząc kontent reklamowy z dnia na dzień, dostosowując przekaz w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości.
Nawet jeśli marki wstrzymały działania z influencerami na czas pandemii warto śledzić ich poczyniania w tym szczególnym czasie. Po co? Po to, byśmy w trakcie wracania do normalnego życia (a nawet już po powrocie) mieli na uwadze z kim chcemy pracować. Czy chcemy by nasz klient był kojarzony z kimś kto pomagał, zaliczył reklamową wpadkę, a może z tym influencerem, który był obojętny na sytuację na świecie?
Na to musimy odpowiedzieć sobie sami, biorąc pod uwagę działania klienta!
