Szukasz agencji do współpracy i zbierasz informacje o agencjach? Chcesz wybrać agencje do przetargu? Żeby nie tracić czasu i nerwów warto już na tym etapie kontaktować się z właściwymi firmami. Dlatego wcześniej wybierz agencje, do których wyślesz prośbę o przesłanie tak zwanych „credentials”. To prezentacja, w której agencja opowiada o sobie, swoich kompetencjach i projektach, którymi chce się pochwalić. Poproś 10 agencji o wysłanie credentials, a potem wybierz z nich 4 do których wyślesz brief. Ba, ale jak znaleźć firmy, do których warto się odezwać? I jakie zastosować kryteria wyboru agencji reklamowych?
Skąd brać informacje o agencjach?
Rynek agencyjny jest bardzo dynamiczny. Ciągle pojawiają się tu nowe firmy, a niektóre z nich praktycznie z marszu zyskują uznanie klientów. Nierzadko zdarza się też, że stare i uznane marki lata świetności mają już dawno za sobą. Jak je rozpoznać? Na co zwrócić uwagę? Poniższe zestawienie powinno Ci pomóc. Dzięki nam szybko odnajdziesz tych 10 najlepszych, do których warto napisać maila z prośbą o zaprezentowanie swojego doświadczenia.
Opinie i doświadczenia znajomych
To najwartościowszy sposób pozyskiwania wiarygodnych informacji na temat agencji. Spytaj znajomych z działów marketingowych innych firm z kim pracują. Jakie mają opinie na temat agencji, w czym się ona specjalizuje i jakie są jej dobre i złe strony. Dziś praktycznie każda agencja zajmuje się „wszystkim”, dlatego też specjalizacja w dziedzinie motoryzacji czy branży IT może stanowić ważny atut. Po co właściwie pytać się znajomych? To proste. Jeżeli Twoim znajomym dobrze się współpracuje z agencją, istnieje duże prawdopodobieństwo, że i Tobie również sprawi ona satysfakcję.
Sugerowana wartość przy ocenie: 50%
Rankingi branżowe
Rankingi agencji tworzą od lat w Polsce dwa miesięczniki. Na ich bazie możesz sobie wyrobić zdanie o firmach działających w środowisku reklamy. Ranking Media i Marketing Polska jest podzielony na kategorie. W wydaniu czerwcowym znajdziesz ranking agencji reklamowych i domów mediowych, a w wydaniu lipiec-sierpień – agencji interaktywnych i agencji zintegrowanych. Dzięki nim możesz dokładnie poznać opinie o agencji, wyrażaną przez klientów w badaniu, jak i redakcyjny opis zmian, które zaszły w firmie przez ostatni rok. Tutaj możesz kupić najaktualniejszy raport: http://sklep.media.com.pl/
Drugim zestawieniem agencji jest raport magazynu Press. Bazujący również na badaniu z opisem redakcyjnym. Jest ono dostępne co roku w papierowym, jesiennym wydaniu magazynu.
Więcej na temat rankingu agencji reklamowych w osobnym wpisie.
Sugerowana wartość przy ocenie: 20%
Prace / case studies
Każda agencja ma przygotowane opisy swoich kampanii. Przejrzyj je i zwróć uwagę czy to, co agencja robiła do tej pory, jest tym czego wymagasz. W ten sposób możesz odrzucić agencje dla których Twój projekt będzie za mały lub zbyt skomplikowany w realizacji. Możesz też sprawdzić, czy agencja ma doświadczenie, którego potrzebujesz do przeprowadzenia Twojej kampanii.
Sugerowana wartość przy ocenie: 15%
Organizacje branżowe
W Polsce najpopularniejszą organizacją zrzeszającą podmioty z rynku interactive/reklamowego jest IAB. Na stronie IAB znajdziesz mapę pomiotów, które należą do organizacji z podziałem na kategorie. Drugą znaczącą organizacją zrzeszającą agencje reklamowe jest SAR.
Dlaczego ważne jest, żeby agencja była członkiem takiej organizacji? Taka przynależność oznacza spełnianie standardów narzucanych przez branżę. Nie bez znaczenia jest też fakt, że skoro należy do organizacji, to stać ją na opłacenie członkowskiej składki ;-)
Sugerowana wartość przy ocenie: 5%
Konkursy
Branża reklamowa ceni nagrody i wytrwale startuje w rozmaitych konkursach. Ciężko w Polsce znaleźć agencję, która nie posiadałby kilku-kilkunastu różnych nagród na swoim koncie. Warto wziąć to pod uwagę przy wyborze agencji. Tutaj jednak małe ostrzeżenie – mnogość konkursów i nagród powoduje, że nie mogą być one jedynym wyznacznikiem kreatywności czy skuteczności.
Najważniejsze nagrody w Polsce to Effie, Golden Arrow – odnośnie efektywności, KTR, Kreatura – kreacja, Mixx – interaktywność.
Sugerowana wartość przy ocenie: 5%
Konferencje
Sprawdź, czy dana agencja występuje na konferencjach i prelekcjach branżowych. W ilu ciekawych wydarzeniach brali i biorą udział jej specjaliści i jakim uznaniem cieszyły się ich wystąpienia. Dla Ciebie będzie to sygnał, że agencja ma coś do powiedzenia w środowisku.
Sugerowana wartość przy ocenie: 3%
Media
Czytając media branżowe, sprawdź kto z agencji się wypowiada i w jakich tematach. To też pośredni dowód na to, że agencja i jej pracownicy są rozpoznawani i szanowani w branży.
Sugerowana wartość przy ocenie: 2%
Kryteria wyboru agencji reklamowych już są Ci znane. Twoja 10 wspaniałych już gotowa? Teraz poproś o przesłanie prezentacji z informacją o możliwościach agencji. Na bazie ich odpowiedzi wybierz 4 do których wyślesz brief.
