2. maja Media Markt zorganizowało promocję pod hasłem: Cała Polska kupuje bez VATu. Zobacz jak powstawała ta kampania internetowa.
Postanowiliśmy, że nie będą to zwykłe reklamy bazujące na standardowych formach graficznych charakterystycznych dla Media Markt – czyli rozeta i strzałki. Zgodnie z media planem, mieliśmy do dyspozycji jedne z najbardziej ekspansywnych nośników reklamowych, czyli: xHTML, doublebillboard, doublebillboard i tapetę.
Odpalamy koncept Majówka w Media Markt
Założyliśmy, że całość komunikacji oprzemy wokół idei, że cała Polska w okresie 1-3 maja wyjeżdża gdzieś na majówkę. Nasza kampania miała pokazać, że można tę majówkę spędzić inaczej i przy okazji skorzystać z oferty Media Markt, czyli zakupić dowolne towary w cenie obniżonej o wartość podatku VAT.
Ponieważ stało się narodowym sportem Polaków, a majówka co roku „otwiera sezon”, w naszych głowach zrodziła się taka scena:
Wiadomo – Media Markt. Nie dla idiotów!
Perfekcyjne zdjęcie
Oczywiście w bankach zdjęć – co pewnie nikogo nie zdziwi – nie szukaliśmy zdjęcia, które mogłoby nam pomóc w realizacji kampanii. Od razu zapadła decyzja, że zrobimy je sami. Sesję fotograficzną zorganizowaliśmy w warszawskim markecie Media Markt przy ul. Ostrobramskiej, tuż po zamknięciu sklepu.
Film poniżej pokazuje dokładnie, jak dochodziliśmy do ostatecznej sceny – perfekcyjnego zdjęcia :).
Po dwóch godzinach pracy, nastroje, jakie panowały w czasie sesji oddaje ostatnie zbiorowe zdjęcie.
Od perfekcji do ideału
Spośród wszystkich wykonanych zdjęć wybraliśmy jedno najlepsze i poddaliśmy je graficznym zabiegom upiększającym.
Najważniejsze zmiany:
- Dokonaliśmy korekcji kolorystycznej.
- Usunęliśmy zwisające z sufitu elementy zasilania i drobne przedmioty zaburzające przejrzystość kadru.
- Poszerzyliśmy kadr o jeden dodatkowy telewizor – aby lepiej komponowało się to w finalnym nośniku.
- Powiększyliśmy telewizor z hasłem, dzięki temu stało ono się bardziej czytelne.
- Usunęliśmy linię na podłodze, która wprowadzała niepotrzebny podział kadru.
- Pierwszy plan wyostrzyliśmy, a tło rozmyliśmy – dzięki temu główna postać nabrała wyrazistości.
- Wpłynęliśmy na informację wyświetlaną na monitorach, ponieważ nie na wszystkich udało się automatycznie ustawić hasło kampanii.
- A na koniec, wierni majówkowej tradycji– odpaliliśmy ruszt :)
Tak przygotowane zdjęcie przekazaliśmy do dalszych prac, czyli do animacji oraz do złożenia przez webdeveloperów ostatecznych formatów reklamy.
Odpalmy!
W efekcie, w oparciu o jedno zdjęcie, stworzyliśmy trzy rodzaje nośników, prezentowane poniżej.
Mega Doublebillboard
Screening