Osiem na dziesięć dorosłych osób w Polsce regularnie spożywa alkohol, a co czwarta sięga po niego przynajmniej raz w tygodniu. Wydawać by się mogło, że jest to problem wyłącznie starszych pokoleń, tymczasem inicjacja alkoholowa w naszym kraju to często kwestia 13. lub 14. roku życia. W nowym odcinku podcastu „Mamy na to slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński wzięli na warsztat trudny, ale niezwykle ważny temat: wpływ reklam piwa na zachowania i decyzje młodych ludzi.
Do dyskusji zaprosili osoby reprezentujących dwie perspektywy. Gośćmi odcinka są Michał Gmurek z agencji Brainlab która przeprowadziła badanie dotyczące postaw Polaków wobec alkoholu oraz Paweł Mrozek, działacz społeczny, inicjator kampanii „Zero Procent Prawdy”, założyciel Akcji Uczniowskiej – zleceniodawcy badania.
- Link Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/pl/podcast/co-reklamy-piwa-robi%C4%85-z-m%C5%82odymi-pawe%C5%82-mrozek-akcja/id1493538985?i=1000752529929
- Link Spotify: https://open.spotify.com/episode/31RefaBjA6HFHaXRaxLh9O?si=4BwFge8WSK-IWiD0Abtstg
- Link YouTube: https://youtu.be/KTltGRcWFpQ?si=0Kg1Dur8MRm642i6
Piwo jako brama do inicjacji
Wielu z nas odruchowo kojarzy problem alkoholowy z mocnymi trunkami, jednak to właśnie piwo jest najczęstszą „bramą” do świata alkoholu. Aż 46% badanych wskazuje je jako swój pierwszy kontakt z procentami, a w młodszej grupie (18-29 lat) ten odsetek rośnie do zatrważających 57%. Ogromną rolę odgrywa tu przekaz marketingowy. W opinii naszych gości reklamy normalizują rytuały picia, estetyzują konsumpcję i wplatają marki w codzienne, towarzyskie sytuacje. W głowach młodych odbiorców piwo staje się swoistą „instrukcją dorosłości”.
Zerówki: zdrowa alternatywa czy narzędzie do budowania efektu halo dla marki matki?
Fenomenem ostatnich lat jest kategoria NoLo (no/low alcohol). W Polsce wartość segmentu piw bezalkoholowych wyceniana jest na 1,72 mld zł, co oznacza ponad 12-krotny wzrost w ciągu zaledwie dekady. Nasz kraj zajmuje zresztą trzecie miejsce w Europie pod kątem ich produkcji. Z pozoru jest to świetna, bezpieczna alternatywa. Praktyka budzi jednak kontrowersje.
Ponad połowa badanych Polaków uważa, że reklamy wariantów 0.0% to w rzeczywistości promocja samych marek piwnych i ich wersji alkoholowych. Kiedy producenci inwestują w budowanie assetów dla zerówek (takie same kolory, kody, dźwięki czy charakterystyczne kufle), budują mentalną dostępność całego brandu, zupełnie niezależnie od liczby woltów. Dla młodych osób zaciera to granicę – napój bezalkoholowy w puszce do złudzenia przypomina ten z procentami, budując nawyk, który z czasem może naturalnie wyewoluować.
Świat bez reklam – czy to ma sens?
W obliczu luk legislacyjnych i wszechobecności marek alkoholowych w przestrzeni digitalowej, coraz głośniej mówi się o zmianach w prawie. Aż 85% Polek i Polaków popiera zmiany w ustawie o wychowaniu w trzeźwości, w tym pełny zakaz reklamy alkoholu. Z jednej strony badania m.in. z The Lancet Public Health jasno dowodzą, że ekspozycja na taki marketing w sieci istotnie zwiększa ryzyko upijania się. Jaki pogląd na ten temat maja eksperci dzisiejszego odcinka i jakie scenariusze przyszłości kreślą dla regulacji reklamy produktów alkoholowych? Tego dowiecie się z pełnej wersji odcinka.
Przyjemnego słuchania!
