Na rynku ukazała się książka „E-marketing – planowanie, narzędzia i praktyka”, której współautorami są m.in. przedstawiciele GoldenSubmarine.
„E-marketing – planowanie, narzędzia i praktyka” to najnowszy polski podręcznik, który praktycznie i narzędziowo opisuje 20 obszarów współczesnego marketingu internetowego. Blisko 500-stronnicową pozycję, przygotowaną przez 22 autorów pod redakcją prof. Grzegorza Mazurka z Akademii Leona Koźmińskiego wydano nakładem wydawnictwa Poltext. Praca ta skierowana jest do dydaktyków, praktyków marketingu oraz wszystkich chcących rozwijać swoje kompetencje w obszarze digital marketingu.
Marta Ulman, strategic planner i Grzegorz Krzemień, prezes naszej agencji – napisali wspólnie z Grzegorzem Mazurkiem rozdział „Usługi interaktywne”, a część „Serwisy WWW: oś komunikacji online”, Grzegorz Krzemień z Grzegorzem Mazurkiem i Konradem Zachem.
Marketing internetowy to jedna z najszybciej i najdynamiczniej rozwijających się dziedzin współczesnego zarządzania i marketingu, co wynika z ogromnej, ale i stale rosnącej roli Internetu i technologii internetowych w życiu społecznym i gospodarczym. Marketing internetowy staje się nieodzownym obszarem funkcjonowania praktycznie każdej organizacji. Dynamicznie rozwijające się obszary e-marketingu, jak na przykład social media marketing, content marketing, mobile marketing czy influencer marketing powodują, że konieczne staje się stałe rozwijanie kompetencji specjalistów, menedżerów, a także pracowników akademickich kształcących studentów dla których środowisko Internetu jest naturalnym polem codziennego funkcjonowania.
Podręcznik jest pracą odpowiadającą na te potrzeby, a równocześnie istotnie wyróżniająca się wśród wielu publikacji dotyczących e-biznesu obecnych już na rynku. Książka pod redakcją prof. Grzegorza Mazurka z Akademii Leona Koźmińskiego kompleksowo obejmuje najważniejsze współcześnie obszary e-marketingu. Od podstawowych, tj. planowanie e-marketingowe, strony internetowe, reklama on-line czy e-mail marketing, po takie jak social media marketing, influencer marketing, content marketing czy personal branding on-line.
Całość zagadnień wykomponowano w 20 spójnych rozdziałów, zawierających m.in. wyjaśnienie pojęć, zaprezentowanie konkretnych narzędzi i ich potencjału, opisanie procedur wykorzystania wraz z przykładami i studiami przypadków. Każdy rozdział zawiera zestaw pytań, ćwiczeń oraz zagadnień do dyskusji, co pozwala na łatwe wykorzystywane podręcznika w pracy dydaktycznej. Dodatkowo zestaw linków i odnośników do materiałów w Internecie jest przydatny w rozszerzeniu wiedzy na temat danego obszaru.
„Przygotowując ten podręcznik chcieliśmy uniknąć odnoszenia się do bieżących danych rynkowych. Zamiast tego, skupiliśmy się na prezentacji narzędzi, procedur ich wykorzystywania w polskich realiach e-biznesowych, przez co wierzymy, że książka ma wartość długoterminową i realnie wspierającą rozwój wiedzy, kompetencji i umiejętności związanych z marketingiem internetowym. Autorzy podręcznika to nie tylko doświadczeni praktycy e-marketingu, ale równocześnie świetni dydaktycy, którzy od wielu lat prowadzą zajęcia na cieszących się wśród słuchaczy ogromną popularnością studiach podyplomowych z Marketingu internetowego w Akademii Leona Koźmińskiego”
– mówi prof. Mazurek.
Do grona Autorów podręcznika reprezentujących m.in. takie organizacje jak: Deloitte Digital, GoldenSubmarine, VML Poland, T-Mobile, Socjomania, Future Mind, Akademia Leona Koźmińskiego, IQS Poland, Ideo, Freshmail, należą: Roman Bębenista, Bartosz Borowiec, Magdalena Daniłoś, Katarzyna Gawlik, Paweł Gruszecki, Michał Kot, Grzegorz Krzemień, Szymon Lisowski, Grzegorz Mazurek, Anna Miotk, Arkadiusz Miegoń, Dagmara Plata-Alf, Paweł Sala, Jarosław Sokołowski, Łukasz Sowiński, Wojciech Szymański, Jolanta Tkaczyk, Magdalena Tobiasz, Marta Ulman, Aleksander Winciorek, Tomasz Woźniak, Konrad Zach.
Książka jest elementem całego „ekosystemu digital” Akademii Leona Koźmińskiego, na który składają się m.in. Centrum Badań Cyfrowej Transformacji CYBERMAN, studia magisterskie w języku angielskim „Master in Digital Marketing”, studia magisterskie w języku polskim „Zarządzanie w Wirtualnym Środowisku”, studia podyplomowe: „Marketing Internetowy”, „Handel Elektroniczny”, „Cyfrowa Transformacja Biznesu”, „Menedżer Przemysłu 4.0”.
G. Mazurek (red.), E-marketing. Planowanie – narzędzia – praktyka, Poltext, Warszawa 2018, ss 488.
Książka jest dostępna w szerokiej sieci sprzedaży – w księgarniach oraz sklepach online.
