Stała się rzecz niesłychana – do sieci trafiły nagrania pokazujące nowe, ożywione, zestawy LEGO paradujące po ulicach polskich miast. Jak do tego doszło i kto za tym stoi? Przeczytajcie!
Wyzwanie
Launch nowych produktów na rynku to duże wydarzenie dla każdej marki.
Z założenia powinien być spektakularny, głośny i nośny. Jak więc stworzyć kampanię, która sprawnie odpowie na założenia briefu i sprosta powyższym oczekiwaniom? Przed takim wyzwaniem stanęliśmy, przystępując do realizacji kampanii komunikującej nowości od marki LEGO.
Co zrobiliśmy?
Odjechane zestawy klocków LEGO, pełne sportowych samochodów, dzikich zwierząt i samolotów, zasługują na równie odjechaną komunikację. Dlatego tym razem postanowiliśmy zrobić coś naprawdę wyjątkowego. Podczas pracy nad briefem padło: “A co, gdyby nowe zestawy ożyły i wyskoczyły na miasto? Gdyby wyszły do ludzi i pojawiły się w dobrze im znanych, charakterystycznych miejscówkach?”. Kilka slajdów, calli, internali i okazało się, że pomysł ma potencjał. Pozostało tylko decydujące pytanie – jak sprawić, by fikcja stała się rzeczywistością?
Podczas researchu trafiliśmy na kilka zagranicznych realizacji w formacie FOOH (Fake Out Of Home). Wygenerowane komputerowo animacje osadzane w realnej przestrzeni publicznej – tak, aby całość wyglądała jak najbardziej prawdopodobnie i realnie – idealnie odpowiadały naszym potrzebom. Postanowiliśmy to wykorzystać.
Zbudowaliśmy kilka mininarracji wokół charakterystycznych elementów nowych zestawów LEGO. Następnie kontekstowo dobraliśmy do nich znane i rozpoznawalne miejscówki w trzech polskich miastach – Krakowie, Warszawie, Gdańsku – w których nasze zestawy miały się pojawić.
Po drodze trafiliśmy na instagramowy profil Dawida Herdy, magika od CGI, z którym nawiązaliśmy współpracę. W ten sposób powstały cztery, kilkunastosekundowe, hiperrealistyczne animacje. Dodatkowo, aby jeszcze bardziej zaintrygować odbiorców, nadaliśmy im formę telewizyjnych hot newsów, donoszących o niesamowitych zdarzeniach w przestrzeni miejskiej.
Tak przygotowane animacje pojawiły się na profilu marki Lego, w socialach Dawida Herdy oraz na wybranych nośnikach DOOH we wspomnianych miastach.
Jeżeli do tej pory nie wierzyliście, że zestawy LEGO mogą ożyć i wyskoczyć na miasto, to jest szansa, że po zobaczeniu tej kampanii zmienicie zdanie ;)
