Agencja GoldenSubmarine przygotowała kreację oraz działania w kanałach cyfrowych loterii marki Specjal.
Kampania objęła zasięgiem trzy województwa: warmińsko-mazurskie, pomorskie i kujawsko-pomorskie – a więc tam, gdzie piwo tej marki z portfolia Grupy Żywiec jest dystrybuowane.
Żeby wziąć udział w loterii, należy kupić piwo Specjal Jasny Pełny w oznaczonym opakowaniu objętym akcją, a następnie sprawdzić kapsel bądź zawleczkę puszki (tam znajduje się informacja o ewentualnej wygranej). Do wygrania są piwa oraz nagrody finansowe. Sprzedaż limitowanej, objętej loterią linii produktów, potrwa do połowy lipca. Kody konkursowe zaś można rejestrować do końca sierpnia.
Kampania obejmuje działania w Internecie, w tym w social mediach, a także nośniki outdoorowe, prasę oraz radio i telewizję. Za loterię odpowiada G3 Loyalty&Lottery Solutions, a zakup mediów – Starcom. Działaniami PR zajmuje się agencja Roots.
