Dla aboutMarketing.pl o reklamie internetowej w 2025 oraz prognozach na 2026 wypowiadał się Filip Chudyszewicz.
Jakie były 3 najciekawsze kampanie i działania marek i firm w reklamie internetowej w mijającym roku 2025?
ING „Emerytura jest bliżej niż myślisz”
ING odpalił kampanię emerytalną opartą na nostalgii. Hasło „Pamiętasz to? To znaczy, że emerytura jest bliżej niż myślisz” uderzyło z mocą mijającego czasu. Znane motywy z odległego dzieciństwa, pojawiające się w kanałach digital to wyraźny sygnał dla milenialsów, że warto zainteresować się odkładaniem na przyszłość.
„NajlePSIE wakacje” od wakacje.pl
Wakacje.pl odwróciły perspektywę, by spojrzeć na temat wakacji oczami domowego zwierzaka.
Głosem Marcina Prokopa pocieszny pupil opowiedział o tym, że okres wypoczynku bywa okresem porzuceń zwierząt. Jednocześnie akcja odpowiadała na pytania: „Co zrobić, kiedy znajdziemy porzucone zwierzę?” oraz „Jak odpowiedzialnie zostawić pupila pod opieką?”. Realnym wsparciem były zniżki na opiekę z Petsy oraz zakup karmy dla schronisk.
Muzeum Sztuki Współcheesnej
„Muzeum Sztuki Współcheesnej” to pop-up Cheetos w Warszawie, który w żartobliwy sposób przeniósł markę w świat kultury. Klasyczne motywy artystyczne odtworzono z chrupek, zachęcając odbiorców do swobodnego kontaktu ze „sztuką” i jej współtworzenia. Kampania była mocno osadzona w digitalu, gdzie wideo i działania w social mediach zamieniły instalację w szeroko komentowany, popkulturowy event.
Jakie zmiany i trendy dominowały w reklamie internetowej w mijającym roku 2025?
Jedną z największych zmian, które zaobserwowałem to postrzeganie wykorzystania AI. Widać wyraźnie coraz większą niechęć do błahego wykorzystania tej technologii. Toczą się coraz szersze rozmowy na temat oznaczania takich treści. Na koniec zwiastowany powrót Vine jako platformy, która w oparciu o wbudowane w aplikację filtry, będzie pozwalać na publikowanie tylko realnych materiałów.
Jakie wyzwania i zmiany czekają reklamę internetową w Polsce w nadchodzącym roku 2026?
To nadal i niezmiennie mierzenie się z trendem wdrażania sztucznej inteligencji oraz coraz szerszej automatyzacji. Aplikacje oparte o AI umożliwią coraz głębszą analizę danych i zachowań konsumentów.
Jak oceniasz wpływ i wykorzystanie AI w reklamie internetowej w mijającym roku 2025 i jak może się to zmienić w nadchodzącym roku 2026?
W 2026 spodziewam się przejścia z „AI jako wsparcia” do „AI jako warstwy operacyjnej”. Jednocześnie większego znaczenia nabierze etyka i transparentność, bo wraz z mocą narzędzi rośnie odpowiedzialność ludzi, którzy je obsługują. Właśnie to może być największym wyzwaniem dla branży w nadchodzącym roku.
