Forum IAB 2024 – rozmowy o zmianach w branży i przyszłości digital marketingu

Jak zmienił się marketing internetowy w Polsce przez ostatnie 25 lat? Inne są zachowania konsumentów, technologia wykonała ogromny skok, digital stał się jednym z podstawowych obszarów marketingu, a osoby rozpoczynające kariery u początków polskiego internetu dziś należą do najbardziej doświadczonych ekspertów branży.

Rocznicowe Forum IAB 2024 stało się okazją do spojrzenia na 25 lat zmian w polskim marketingu internetowym. W specjalnym cyklu „Rozgrzewka przed Forum IAB” przygotowanym przez GoldenSubmarine, „Mamy na to Slajd” i IAB Polska wracamy do wybranych trendów, zjawisk i projektów, które pokazują skalę tej transformacji.

Jak zmienił się marketing internetowy w Polsce?

W ciągu ćwierć wieku digital przeszedł drogę od nowego obszaru komunikacji do jednego z fundamentów marketingu. Zmieniły się media, formaty reklamowe, zachowania odbiorców, rynek pracy, technologie i sposób korzystania z usług finansowych. Jednocześnie pojawiły się zupełnie nowe wyzwania związane z bezpieczeństwem, odpowiedzialnością marek i wpływem internetu na codzienne życie.

W sześciu krótkich rozmowach wracamy do wybranych tematów, które pokazują różne strony tej ewolucji i jednocześnie zapowiadały program Forum IAB 2024.

Forum IAB 2024: jakie tematy były najważniejsze?

Pierwszy odcinek to rozmowa z Lucyną Kobą, przewodniczącą Rady Programowej Forum IAB 2024. Opowiada o najważniejszych tematach jubileuszowej edycji i o tym, jak zmieniły się problemy, którymi dziś zajmuje się branża digital.

Jak zmieniła się praca w branży reklamowej?

Drugi odcinek jest wprowadzeniem do prelekcji Damiana Borowca poświęconej dojrzałym pracownikom branży reklamowej. Po 25 latach rozwoju polskiego digitalu zmieniły się nie tylko narzędzia pracy, ale również struktura wieku osób tworzących rynek.

Jak technologia zmieniła bankowość?

Trzeci odcinek pokazuje transformację sektora finansowego. Cyberbankowość jest jednym z dobrych przykładów tego, jak internet i technologie cyfrowe zmieniły nie tylko komunikację marek, ale również same produkty, usługi i codzienne zachowania konsumentów.

Cyberbezpieczeństwo dzieci w internecie

Czwarta rozmowa dotyczy odpowiedzialnego korzystania z sieci przez najmłodszych. Wraz ze wzrostem znaczenia internetu pojawiły się bowiem problemy, które na początku rozwoju polskiego digitalu praktycznie nie istniały w debacie publicznej.

Jak zmienia się podejście Polaków do alkoholu?

Piąty odcinek poświęcony jest zmianom społecznym związanym z konsumpcją alkoholu. Alkokrytyka i rosnąca popularność trzeźwości pokazują, że digital marketing zmienia się nie tylko wraz z technologią – musi również reagować na ewolucję wartości i stylu życia konsumentów.

Dlaczego krótkie formy wideo są tak popularne?

Szósty odcinek dotyczy jednego z najbardziej widocznych efektów zmiany sposobu konsumowania treści. Krótkie formy wideo stały się podstawowym formatem TikToka, Reelsów i YouTube Shorts, a marki musiały nauczyć się budować przekaz w znacznie krótszym czasie.

Więcej o tym, jak rozwijał się ten format i dlaczego stał się tak ważny dla marek, można przeczytać w naszym materiale o trendach i krótkich formach wideo w marketingu.

25 lat polskiego marketingu internetowego

Te sześć tematów pokazuje skalę zmian, jakie zaszły w polskim digitalu: od ewolucji rynku pracy i usług finansowych po nowe formaty treści, bezpieczeństwo użytkowników i zmieniające się wartości społeczne.

Rocznicowa „Rozgrzewka przed Forum IAB” jest więc nie tylko zapowiedzią wydarzenia z 2024 roku, ale również krótkim przekrojem tego, jak internet zmienił marketing, konsumentów i samą branżę w ciągu ćwierć wieku.