„no tricks, just Magico”– usłyszeć możemy w nowej kampanii reklamowej marki napojów z chrupiącymi kostkami kokosa. Gwiazdy Magico, zielone dla serii ice tea i niebieskie dla serii owocowej, zabłysną w całej Polsce.
Hello Day! Magico to nowa marka z portfolio Agus. Na rynku wyróżnia się starannie dobranymi smakami oraz sprężystymi, chrupiącymi kostkami kokosa, znanymi pod nazwą nata de coco. Zanurzone w napoju, świetnie wzbogacają konsumpcję o element sensorycznej przyjemności.
Oczywiście, Magico to pyszny napój. Jednak w doświadczeniu konsumenta kryje się szerszy kontekst. Otwarcie butelki i skosztowanie Magico teleportuje do magicznych miejsc i magicznych momentów, różnych dla różnych grup docelowych.
Gwiazda brandingu i czerpanie przyjemności jako insight
Design i kolory Magico rezonują z szeroką grupą odbiorców, od pokolenia Z aż po Millenialsów i pokolenie X, a nawet Baby Boomers. Napoje rozpoznamy na półkach sklepowych dzięki większym niż u konkurencji butelkom 500 ml i charakterystycznej, dynamicznej gwieździe na opakowaniu.
Ikoniczne gwiazdy to wizualne portale do magicznych miejsc, obecne na etykietach, w materiałach reklamowych i całej komunikacji. Stanowią nie tylko efektowny element projektu, ale i kluczowy wyróżnik w punktach sprzedaży. Ich kolory odpowiadają rodzajom Magico. Zielona gwiazda to ice tea (cytrynowy, brzoskwiniowy, cytrusowy), a niebieska to napoje owocowe (liczi, mango, truskawka, kokos). Marka oferuje również limitowane, specjalne edycje (lato 2025: mojito, yuzu). W planach są kolejne nowości.
Szeroki dobór rodzajów i smaków oraz większa pojemność butelki przełamują pozycjonowanie brandu jako klasycznych napojów z nata de coco i oferują konsumentom jeszcze więcej przyjemności. Sama nazwa marki pochodzi od połączenia angielskich słów magic i coconut. Brand ma jednak włoską duszę i brzmienie… [Mà· gi· co] to po włosku po prostu magia.
Strategia komunikacji i błyskotliwa kampania
Magico to nowa gwiazda wśród napojów w Polsce. Komunikacja marki została zaprojektowana w sposób spójny i wielowymiarowy, z wykorzystaniem kluczowych elementów wpływających na emocje i decyzje konsumentów. Oparto ją na trzech filarach: od emocjonalnej narracji (storytelling), przez silną tożsamość marki (branding), aż po wizualną atrakcyjność i apetyczność (appetite appeal), która zachęca do spróbowania napoju.
Kampania reklamowa Magico ma za zadanie zbudowanie wyróżnienia i zwiększenie rozpoznawalności marki wśród polskich konsumentów. Reklamy z niebieską i zieloną gwiazdą, puentowane claimem „no tricks, just Magico” zobaczymy w digitalu: m.in. TikToku, środowisku META czy YouTube, a także formatach OOH – citylightach, DOOH, czy mobile remarketingu.
Za naming, identyfikację wizualną i strategię komunikacji Magico odpowiada włoska agencja Break Design, strategiczny partner kreatywny Agus. Agencja GoldenSubmarine jest odpowiedzialna za lokalizację kampanii na rynek polski oraz przygotowanie materiałów digitalowych, w tym kreacji display, formatów social mediowych oraz opracowanie video. Realizacją kampanii digital zajął się dom mediowy Admetrics. Za emisję OOH i DOOH odpowiada AMS, a za aplikację gazetkową Blix.
