Cztery pasje, cztery historie, jeden wspólny napęd. Poznaj kulisy kampanii, w której podróże kulinarne, nurkowanie, poszukiwanie ciszy w lesie i obserwacja gwiazd spotkały się w jednym, spójnym przekazie.
Wyzwanie
Jak pokazać uniwersalność napędu 4×4, trafiając jednocześnie do zróżnicowanych grup odbiorców? Jak przemówić do ludzi o różnych pasjach i stylach życia, unikając sztampowego przekazu technologicznego? Naszym zadaniem było stworzenie kampanii, która udowodni, że napęd 4×4 nie jest wyłącznie domeną ekstremalnych podróżników, ale realnym wsparciem w codziennym odkrywaniu świata i to niezależnie od tego, czym się pasjonujemy.
Koncepcja: Cztery drogi, jeden cel
Zamiast skupiać się na jednej historii, postawiliśmy na wielogłos. Zaprosiliśmy do współpracy czworo inspirujących osób, których życie i pasje idealnie odzwierciedlają różne oblicza napędu 4×4:
- Matteo Brunetti – wyruszył w drogę, by odkrywać smaki i spotykać ludzi, dla których praca jest pasją.
- Krzysztof Starnawski – podjął kolejne wyzwanie i udał się tam, gdzie miał szansę odkryć nowe podwodne głębiny.
- Ania Zuch – udowodniła, że czasem najważniejsza jest podróż w głąb siebie, a spokój i natura są na wyciągnięcie ręki.
- Kasia Wągrowska – zabrała odbiorców w miejsce, gdzie sztuczne światła ustępują miejsca gwiezdnej poświacie, podkreślając wartość kontaktu z naturą.
Wspólnym mianownikiem wszystkich historii nie była trasa czy cel, a swoboda realizacji własnych zainteresowań i pewność, że niezależnie od drogi, cel zostanie osiągnięty.
Realizacja
Projekt z influencerami został zrealizowany w ramach kampanii 4×4: „Odkryj swoją drogę. Cel i tak osiągniesz”. Każdy z bohaterów stał się w nim narratorem własnej historii. Kluczem było pokazanie prawdziwych doświadczeń i emocji. Autentyczność była tu kluczowa. Podobnie, jak spójny przekaz. Pomimo różnorodności tematów, wszystkie historie łączyła myśl przewodnia, wyrażająca się w haśle głównym kampanii. Ważna była dla nas również multiplatformowość. Filmy pojawiły się w kanałach własnych Škody, ale też w social mediach poszczególnych influencerów, co pozwoliło nam dotrzeć z przekazem do zróżnicowanych, ale jednocześnie zaangażowanych społeczności.
Efekt
Stawiając na element kampanii 4×4 z udziałem ambasadorów, przedstawiliśmy technologię w bardziej intrygującym, przystępnym i ludzkim kontekście. Napęd 4×4 przestał funkcjonować jako suchy parametr techniczny, a stał się przyczynkiem do odkrywania indywidualnej pasji. Udział influencerów z kolei sprawił, że dotarliśmy do szerszego grona odbiorców. Cztery różne historie przemówiły do osób o odmiennych zainteresowaniach i stylach życia. W rezultacie, udało się nam zbudować emocjonalne przywiązanie do marki, a Škoda 4×4 stała się synonimem wsparcia w realizacji marzeń i codziennych odkryć.
Podsumowanie
Kampania z czwórką influencerów nie była jedynie współpracą marketingową. Była pochwałą wolności wyboru. Pokazaliśmy, że przygoda ma różne oblicza i że nie ma do niej jednej słusznej drogi… Jest za to napęd, który na każdej z tych dróg zapewni pewność i swobodę działania. I właśnie na tym polega prawdziwa siła Škody 4×4.
