Dla Wirtualnych Mediów o trendach i wyzwaniach branży reklamowej w 2023 roku wypowiada się: Wincenty Kokot Business Development Director GoldenSubmarine.
Wydarzenie Roku
Bez wątpieniem wydarzeniem, a w tym wypadku tragedią rok, jest wojna w Ukrainie. Atak Rosji na sąsiadujący z Polską kraj wywarł szereg gospodarczych, politycznych i ekonomicznych skutków, które dotknęły także naszą branżę. Po przedłużającym się kryzysie związanym z pandemią, przyszedł kolejny, który bardzo mocno dotyka nas wszystkich – zarówno konsumentów jak i wszystkie firmy. Słowo inflacja odmienianie jest przez wszystkie przypadki, a my jako agencje również musimy się mierzyć z wyzwaniami jakie za sobą niesie.
Najważniejsze trendy w mojej branży w mijającym 2022 roku. Trend na 2023.
Myślę, że 2022 rok należał do technologii i sztucznej inteligencji, która coraz śmielej wchodzi na „marketingowe podwórko”. W naszej branży technologia zawsze dostarczała innowacji, można nawet powiedzieć, że jest jej sercem. Niemniej ostatni rok przyniósł znacząc upowszechnienie różnych rozwiązań technologicznych, mamy wirtualne produkcje, technologię deep fake, a także algorytmy sztucznej inteligencji radzące sobie coraz lepiej z projektowaniem graficznym. Do tego dochodzi rozwijający się Metaverse, choć nie w taki sposób jaki – póki co – zakładał Mark Zuckerberg. To wciąż technologia zdominowana przez świat gamingu, jednak 2023 rok może przynieść jej upowszechnienie także w innych kontekstach.
Co wojna zmieniła w mojej branży w 2022 roku?
Wojna wprowadziła w nasze życie niestabilność i strach. To, wzmocnione realnym wzrostem kosztów produkcji dla wielu firm, miało swoje odzwierciedlenie także w działania marketingowych wielu podmiotów. Mieliśmy w tym roku przypadku wstrzymywania wydawania budżetów, albo przenoszenia ich z telewizji do Internetu (ze względu na wzrost kosztu zakupu reklam). Zdarzały nam się też sytuacje, choć sporadyczne, że Klienci – już po wybraniu naszej agencji do współpracy – mieli obcinany budżet na prowadzenie jakiejś akcji marketingowej. Z drugiej sytuacji czas kryzysu, to czas też ewaluacji i poszukiwania nowych możliwości promocji dla wielu organizacji, co przełożyło się na względnie sporą liczbę zapytań przetargowych w minionym roku.
Największe wyzwania na 2023 rok.
2023 rok będzie rokiem szukania stabilizacji, by w dalszym ciągu rozwijać się pomimo niestabilnych czasów. Wyzwaniem dla wszystkich w naszej branży będzie szalejąca inflacja i pogodzeni presji płacowej pracowników agencji z oczekiwaniami firm dot. wysokości cen i stawek za realizacje usług kreatywnych.
To też jest ciekawe :)
