Alior Bank od lat wspiera edukację finansową, pomagając wszystkim pokoleniom lepiej zrozumieć świat pieniędzy i oszczędzania. Do tej pory jednak brakowało produktu i komunikacji skierowanej do tych, którzy dopiero stają się samodzielni w zarządzaniu swoimi funduszami.
Wyzwanie
Wprowadzenie dzieci w świat finansów to niemałe wyzwanie, ale jeszcze większym jest przekonanie rodziców, że warto to zrobić jak najwcześniej. Aby to ułatwić, Alior Bank zaprojektował i stworzył aplikację Alior Kids – narzędzie dedykowane dzieciom w wieku 7–12 lat. Naszym zadaniem było stworzenie kampanii, która nie tylko zaciekawi najmłodszych, ale również trafi do ich opiekunów.
Skupiliśmy się zatem na prostocie korzystania, przyjaznym interfejsie z animowanym brand hero oraz podkreśleniu, że wszystko jest w pełni bezpieczne dla małych użytkowników.
Rozwiązanie
Alior Kids to nie tylko praktyczne rozwiązanie, ale także pierwszy krok w kierunku nauki odpowiedzialnego zarządzania pieniędzmi. Kluczowe było dla nas pokazanie połączenia aspektu edukacyjnego z nowoczesną technologią oraz podkreślenie, że finanse mogą być dla dzieci intuicyjne i angażujące.
Głównym elementem kampanii stał się 30-sekundowy spot wideo pod hasłem „W finanse umiemy od dziecka”. W lekkiej, dynamicznej i pełnej kolorów formie podkreśliliśmy, że dzieci, podobnie jak rodzice, doskonale radzą sobie z wieloma codziennymi wyzwaniami – od organizacji własnego czasu po podejmowanie decyzji zakupowych.Iże są w tym naprawdę świetne dzięki aplikacji Alior Kids, która jest skrojonym na ich potrzeby rozwiązaniem.
Nowoczesna oprawa graficzna, przyjazna animacja oraz lektor, którym był 8-letni Tymek, sprawiły, że ważne dla rodziców informacje zostały przekazane w atmosferze zabawy. To z kolei było szczególnie atrakcyjne dla ich dzieci.
Oprócz tego, że wideo zostało wyemitowane w telewizji oraz w sieci kin Helios oraz Multikino, to stało się też punktem wyjścia do szeroko zakrojonej kampanii digitalowej, obejmującej media społecznościowe, serwisy internetowe i materiały edukacyjne dostępne w oddziałach Alior Banku. W czasie ferii dodatkowo pojawiliśmy się na mniejszych, samoprzylepnych formatach w parku wodnym Suntago i Parkach Trampolin, by być tam, gdzie rodzice pojawiają się z dziećmi najczęściej. Dzięki tym działaniom komunikat o Alior Kids trafił przede wszystkim do rodziców, którzy dowiedzieli się, jak mogą pomóc swoim pociechom stawiać pierwsze finansowe kroki.
A my upewniliśmy się w przekonaniu, że edukacja finansowa dla najmłodszych może być prosta, lekka i angażująca, a najlepsze pomysły powstają, gdy kreatywność spotyka się z realną wartością dla odbiorców.
