Na prośbę NowyMarketing.pl mijający rok w wideo marketingu podsumowuje Piotr Stasiak – head of creative team.
3 najciekawsze akcje/kampanie wideo marketingowe z 2021 roku w Polsce
Zalando, Wymień ubrania po ex od 180heartbeats + JUNG V. MATT. Kampania o zrównoważonym zarządzaniu szafą, doskonale dobrany insight rozstań, odczarowuje szablonowy motyw walentynek.
Ten rok to wiele głośnych współprac ambasadorskich, z których najpopularniejsza należy do Maty i kreacji od DDB Warszawa dla McDonald’s, Mata przejmuje Maka.
Warto również pochylić się nad działaniami na polu kampanii społecznych. Godna uwagi jest produkcja Lekcja historii Karoliny Froniak i Nadii Szymańskiej, powstała w ramach tegorocznej edycji konkursu Papaya Young Directors. Niebanalny pomysł z wiralowym potencjałem, doskonale przerysowane kadry z wykorzystaniem szerokokątnego obiektywu (wybór tym bardziej uzasadniony w przypadku wertykalnego wideo): to czynniki wyróżniające tę kampanię.
https://vimeo.com/560013242?embedded=true&source=video_title&owner=25648059
3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na wideo marketing
Zacznę przewrotnie i wymienię to, co już tak dużego wpływu nie miało: COVID-19. Po kryzysie związanym z pandemicznymi ograniczeniami i lockdownem, dostaliśmy rok wypełniony po brzegi świetnymi realizacjami.
Kolejnym punktem jest zwiększona świadomość marek w kontekście odpowiedzialności społecznej. Poszanowanie różnorodności, prawa kobiet czy zagrożenia środowiskowe to zagadnienia “prowokujące” nie tylko do powstawania znakomitych kampanii z kategorii społeczne, ale kierunek dla marketingu.
Trzeci czynnik wiąże się z rosnącą potrzebą dywersyfikacji kampanii w oparciu o zasady panujące na danej platformie. Wideo, które może dostarczyć solidnych wyników na YouTube, nie musi być tak samo efektywne na Tik Toku. Oczywiste stało się, że nie wystarczy materiał przeformatować i skrócić do kilku sekund, aby liczyć na podobne zainteresowanie we wszystkich kanałach komunikacji.
3 najważniejsze wyzwania stojące przed wideo marketingiem w 2022 roku. Z jakimi problemami i zagadnieniami będziemy musieli się zmierzyć w 2022 roku?
W 2022 roku jeszcze bardziej liczyć się będą szybkość działania marek oraz ich dynamiczna reakcja na otoczenie. Kluczem do pozyskania uwagi odbiorców będzie konieczność pojawiania się w natywny sposób na różnych platformach, uwzględniając reguły w nich panujące. To sprawi, że branża kreatywna będzie działać jeszcze prężniej i dynamiczniej. Ten kierunek owocować będzie narastającą liczbą mniejszych i średniej wielkości produkcji wideo, które będą realizowane w krótkich terminach. Współpraca między marketerami a agencjami powinna być jeszcze bliższa, otwarta i partnerska, żeby w pełni realizować ustawione cele.
Jakie nowinki technologiczne, trendy będą miały istotny wpływ na wideo marketing w Polsce w 2022 roku?
Trend, który utrzyma się w przyszłym roku, związany będzie z poszukiwaniem nowych form, które będą w stanie angażować odbiorców w świecie digitalowym, wpływać na ich doświadczenia. Mogliśmy już zaobserwować wzrost popularności tego typu działań wraz z pojawieniem się ograniczeń covidowych. Warto w tym miejscu przypomnieć kampanię Tymbarku, w ramach której mieliśmy możliwość tworzenia własnych wersji teledysków poprzez stronę marki. Podobnie zadziałało to w przypadku Blika, gdzie fani Igora Walaszki mogli proponować treść nowego utworu artysty, wpisując swoje propozycje w tytule przelewu.
To też jest ciekawe :)
