Polska Grupa Energetyczna to przedsiębiorstwo, które na co dzień dba o ciepło i energię, którymi cieszymy się w naszych domach. Zadaniem GoldenSubmarine było zaprezentowanie wielosegmentowej działalności i wzmocnienie wizerunku marki PGE w oczach rodaków. Zapraszamy do lektury i… gorąco pozdrawiamy!
Wyzwanie
Grupa Kapitałowa PGE to jedno z najważniejszych przedsiębiorstw w sektorze elektroenergetycznym w Polsce. Dzięki swoim zasobom, możliwościom produkcji energii oraz rozbudowanej sieci dystrybucyjnej, firma gwarantuje bezpieczne i stabilne dostawy energii elektrycznej oraz ciepła milionom naszych rodaków nad Wisłą. Co jednak ciekawe, wielu z nich… nawet nie zdaje sobie z tego sprawy!
W gonitwie spraw codziennych, Polacy nie zastanawiają się nad działaniem systemu energetycznego a samą energię kojarzą głownie z prądem. Chcieliśmy to zmienić i przybliżyć odbiorcom, czym zajmuje się PGE i za jak wiele obszarów jest dziś odpowiedzialne. Pokazać im, że ta polska firma stale i nieprzerwanie zapewnia bezpieczeństwo dostaw energii, że dostarcza i dba o ciepło w polskich domach. Jak dynamicznie rozwija OZE, i wreszcie jak dba o funkcjonowanie transportu kolejowego I to wszystko to w jednej, spójnej kampanii wizerunkowej!
Rozwiązanie
Tyle merytorycznych treści w jednej reklamie? Ufff… trzeba było to naprawdę dobrze pokazać. Wymyślając i projektując kampanię postawiliśmy na jasny i czytelny dla wszystkich przekaz. Silnie zaakcentowaliśmy emocjonalne zaangażowanie i budowanie więzi z odbiorcą. No i zadbaliśmy o naprawdę dobre ujęcia wizualne!
W ramach kampanii „Ciepło i energia na co dzień” stworzyliśmy dynamiczny spot wizerunkowy 45”. Ujęcia do niego nakręciliśmy w kilku lokacjach w Polsce i spięliśmy je ciekawym dla widza zabiegiem narracyjnym – towarzyskiej, bezpośredniej rozmowy bohaterki z lektorem z offu. Całość uzupełniliśmy płynnym montażem i efektami animacyjnymi. Niektóre ujęcia były sporym wyzwaniem, jak choćby te z nowoczesnej ciepłowni.
Główny spot stał się ideowym punktem wyjścia do kolejnych formatów i skrótów spotu, które rozsiane zostały po całym offline i online. Nasza kampania dla PGE trafiła do ogólnopolskich kanałów tv, internetowych serwisów www, na ekrany kin i łamy poczytnych gazet. Kreatywne animacje wskoczyły też na nośniki DOOH oraz rozmaite media społecznościowe. Ach, takie kampanie sprawiają, że robi się nam w serduszkach co…? Ciepełko!
