Dwie kampanie, jedna bohaterka i całe mnóstwo radości z zabawy. W tym roku marka LEGO zaprosiła Igę Świątek do współpracy przy dwóch kampaniach: jednej dedykowanej zestawom dla odbiorców dorosłych oraz drugiej, świątecznej i pełnej zabawy, adresowanej do całych rodzin.
W drugiej połowie roku marka LEGO połączyła siły z Igą Świątek, by stworzyć dwie kampanie oparte na jednym założeniu: budowanie z klocków potrafi dostarczyć mnóstwo radości zawsze i wszędzie – nawet na korcie czy w przerwach między meczami. Z tej idei powstały dwa hasła łączące świat Igi ze światem marki LEGO: „Zaserwuj radość” oraz „Zaserwuj świąteczny secik”.
Dwie kampanie, jedna bohaterka
Iga Świątek łączy cechy idealnie pasujące do marki LEGO: skupienie, precyzję i radość z procesu, co stało się fundamentem całego konceptu kreatywnego. Dzięki temu obie kampanie mogły funkcjonować osobno, jednocześnie tworząc spójny przekaz – jedna bardziej aspiracyjna i skierowana do dorosłych, mówiąca o „serwowaniu radości”, a druga lekka i świąteczna, zachęcająca do „zaserwowania seciku” klocków pod choinkę.
Produkcja sesji z Igą
Za zdjęcia do kampanijnych key visuali odpowiedzialna była fotografka Zuza Krajewska. Jej charakterystyczny styl, oparty na kontrastach, energii i współczesnej estetyce, nadał obu odsłonom mocny, wyrazisty ton. Dzięki temu materiały zdjęciowe łączyły sportową dynamikę Igi z atmosferą swobodnej zabawy klockami.
Kampanijne materiały pojawiły się w kluczowych kanałach komunikacji marki LEGO: w social mediach (posty, reelsy, tiktoki i materiały zza kulis) oraz na nośnikach OOH i DOOH. Wszystkie publikacje zostały dostosowane do specyfiki poszczególnych kanałów, co zapewniło spójną narrację niezależnie od formatu.
Iga serwuje świąteczny secik na korcie
W ramach współpracy z marką LEGO Iga wzięła udział w świątecznym evencie dla dzieci w Warszawskim Klubie Tenisowym MERA. Wokół kortu pojawiły się jej wizerunki wraz z identyfikacją marki, a całe wydarzenie utrzymane było w atmosferze wspólnego budowania z klocków.
Obie kampanie sprawnie połączyły świat tenisa i zabawy, wykorzystując zarówno charakter Igi, jak i DNA marki LEGO. Za organizację sesji zdjęciowej odpowiadał dom produkcyjny GoldenProduction, natomiast agencja GoldenSubmarine zajęła się projektowaniem key visuali, przygotowaniem formatów social mediowych, nośników OOH i DOOH oraz wspierała koncepcyjnie agencję eventową Fabryka w przygotowaniach świątecznego eventu.
Na koniec pozostaje nam tylko życzyć Wam dużo radości i wielu secików LEGO pod choinką.
Do zobaczenia przy kolejnych kampaniach!
Zobacz także
Pewni swego rytmu
Social media dla pracodawców i HR
Jak dotrzeć do nowej grupy odbiorców? Od poznania ludzi do skutecznej kampanii
Nie wystarczy pojawić się w nowym kanale. Trzeba znaleźć wiarygodny powód, dla którego ludzie, którzy wcześniej omijali markę, zaczną widzieć w niej coś dla siebie. Zobacz, jak połączyć poznanie nowych odbiorców z pomysłem na komunikację, która do nich trafi.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
