„The Idea Writers: Copywriting in a New Media and Marketing Era” to książka dla wszystkich copywriterów, którzy nie mają odwagi, by poprosić szefa o podwyżkę.
Jak o nas pisze jej autorka? Ideator, writer, tech expert, collaborator, socjologist, social media guru, storyteller, conversation keeper, curator, inventor, idea generator, executor, technology savant, brand creativity maestro – i to jeszcze mało! Można utwierdzić się w przekonaniu, że należy nam się te dodatkowe kilka złotych, prawda? Niestety poza tym przekonaniem książka nie wniesie za wiele do naszego życia.
Reklama, jaka jest, każdy widzi. Czy ktoś jeszcze nie zauważył, że era reklamy telewizyjnej już za nami? Autorka opisuje, czym zajmuje się dziś copywriter, ale są to prawdy dość oczywiste. Nie tylko za wielką wodą nie jest już tajemnicą, że zadanie copywritera to tworzenie idei, że ideą tą może być absolutnie wszystko oraz że z wszystkim też ta idea konkuruje – z każdym jednym serialem, filmem czy piosenką. Że naszym zadaniem nie jest tworzenie reklam, kampanii, sloganów, a czegoś, co jest użyteczne, rozrywkowe lub piękne. A najlepiej czegoś, co chętnie współtworzą i czym entuzjastycznie dzielą się sami odbiorcy.
Trzeba jednak powiedzieć, że uważny czytelnik znajdzie w „The idea writers…” kilka dobrych cytatów, ciekawych obserwacji, a także przykładów zmyślnych kampanii.
