Żubrówka Biała to krystalicznie czysta wódka, której rodowód wywodzi się z Podlasia. Jej obecność w trakcie męskich spotkań sprawia, że raz zgromadzone stado żubrów nie rozprasza się, tylko rośnie w siłę i trwa…
Wyzwanie
Celem aktywacji „Czysta zasada, każdego stada” było połączenie świata męskich, wszystkim znanych zasad panujących w stadzie z mroźnym światem Żubrówki Białej. Dzięki wykorzystaniu motywu relacyjności, którego źródłem jest tzw. bro code odwołaliśmy się do złotych zasad męskiej społeczności i daliśmy facetom wspólny cel.
Co zrobiliśmy
Na początku stworzyliśmy komunikację opartą na czystych zasadach każdego stada. Materiały POS, kreacje do publikacji na social mediach oraz strona konkursowa – wszystko musiało odwoływać się do reguł męskiej społeczności. Zadaniem konkursowym było dodanie swojej własnej, autorskiej zasady. Uczestnicy zabawy mogli dodać swoje pomysły w specjalnie do tego zaprojektowanym chacie, który zdecydowanie skrócił ścieżkę konkursową i ułatwił dodawanie zgłoszeń. Jednocześnie pozwolił na odesłanie zwizualizowanych odpowiedzi i zachęcał do dzielenia się nimi w sieci. Stadności nie zabrakło także w kwestii nagród. Do wygrania były 3 zestawy, w każdym z nich nagroda dla każdego z członków czteroosobowego stada. Jako nagrody II stopnia wykorzystaliśmy zestawy smartwatchy oraz butelek Żubrówki Białej z kieliszkami.
