Idea, która trafia do SERc odbiorców, przełożona na prawdziwie wzruszający spot, oraz działania dodatkowe zachęcające do dzielenia się SERdecznością. Ruszyła wyjątkowa kampania marki Serenada.
Wyzwanie
Jak wybić się na tle mocno zatłoczonego rynku produktów serowych i zaoferować coś więcej niż konkurencja? Jak dotrzeć głębiej i poruszyć nie tylko zmysły odbiorców, ale także ich emocje? Zadanie onieśmielające, ale nie dla nas. Czasem rozwiązanie jest prostsze niż nam się wydaje. SERio.
Rozwiązanie
Historie z życia wzięte, prosty przekaz i prawdziwe emocje – na to postawiliśmy. To naprawdę odświeżające w naszej branży! A produkt? Przedstawiliśmy go jako naturalny nośnik emocji. Środek do celu, którym jest wyrażanie uczuć. Tych prostych oraz tych trudniejszych. Bo przecież nic nie mówi piękniej: „kocham Cię”, „zależy mi na Tobie” czy „wszystko będzie dobrze” – niż domowe jedzenie z dużą ilością pysznego sera przygotowane z myślą o drugiej osobie.
Tak właśnie powstała kampania “Podziel się SERdecznością”. To przecież nie przypadek, że serdeczność, o której mówimy zaczyna się od słowa “ser”.
Co zrobiliśmy?
Pokazaliśmy, że gesty mają wielką moc. W 30-sekundowym spocie, zrealizowanym wspólnie z naszym domem produkcyjnym GoldenProduction, przedstawiliśmy cztery poruszające historie – prawdziwe, uniwersalne, bliskie każdemu z nas. Trudna rozmowa nastolatki z mamą, dzieci dokazujące podczas rodzinnego śniadania, niespodziewane spotkanie w supermarkecie czy powrót do domu rodzinnego po bolesnym rozstaniu – wszystkie te chwile łączy jedno: potrzeba odrobiny SERdeczności. I to właśnie ona pojawia się w postaci serów Serenada na kanapce, w toście czy zapiekance.
Całości dopełnia ciepły kobiecy głos, który prowadzi nas przez historię i delikatna muzyka, budująca nastrój. Tu liczył się każdy detal. Nie wstydzimy się przyznać, że nam samym na planie kilka razy zaszkliły się oczy ze wzruszenia. Dokładnie o taki efekt nam chodziło!
W Goldenach cenimy efektywność, dlatego podczas realizacji spotu przeprowadziliśmy także sesję zdjęciową do key visuali i formatów do mediów społecznościowych. Nakręciliśmy również billboard sponsorski, a w przerwach na oddech zjedliśmy kilka pysznych kanapek z serem.
Spot doczekał się także 45-sekundowej wersji wzbogaconej o bliski naszemu sercu pay-off. Powstała także 15-sekundowa oraz krótsze formy (m.in 6 sekund).
Za produkcję spotów odpowiedzialny był dom produkcyjny GoldenProduction. To główne nasze działania, ale nie jedyne. Billboardy, w tym wysokoformatowe, OOHy, display’e, POSy i posty na kanałach marki. Idea dzielenia się SERdecznością pozostanie osią komunikacji Serenady na dłużej i bardzo cieszymy się, że możemy się tym z Wami podzielić.
Nie pozostaje nam nic innego, jak SERdecznie zaprosić do obejrzenia spotu a może nawet zrobienia jakiejś kanapeczki dla kogoś bliskiego ;)
Nagrody projektu
EMMA
2026Zobacz także
Odświeżona kampania marki Grycan
Wyprawka na lata
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O kampanii Milki, która ośmieliła Polaków do zapukania do sąsiada
