Kampania Dzikiego Sadu „Smaki prosto z sadu” otrzymała nominację w tegorocznej edycji konkursu Effie.
Projekt ten zgłoszony został wspólnie przez współtwórców kampanii – agencje 2012, GoldenSubmarine, Ogilvy, dom mediowy Starcom oraz klienta – Grupę Żywiec, do której należy marka Dziki Sad.
„Smaki prosto z sadu” to kampania, która przede wszystkim była związana z launchem nowego, śliwkowego smaku produktu, a także – długoterminowym budowaniem wizerunku Dzikiego Sadu oraz działaniami mającymi na celu zwiększenie sprzedaży. Celem było wzmocnienie także całej kategorii produktowej piw smakowych i umacnianie swojej pozycji w ramach tej kategorii.
W historii zawartej w kampanii wykorzystano znane z komunikacji marki jeże, lecz w zupełnie nowej roli – ekspertów smaku, którzy spośród najlepszych smaków sadu wybrali śliwkę i tym sposobem rozpoczęły unikalny proces produkcji piwa ze śliwką w manufakturze Dzikiego Sadu. W komunikacji wykorzystana została TV, obszary digitalowe oraz VoD, a także nośniki w punktach sprzedaży. Kampanię wspierała również całoroczna, angażująca narracja na Facebooku wykorzystująca niestandardowe formaty i rozwiązania. W social mediach prym wiodły jeże, które nie były tylko i wyłącznie narratorami ze świata marki, lecz również komentatorami codziennych sytuacji.
Dodatkowo kampanię wspierały działania z kilkudziesięcioma liderami opinii na Instagramie, którzy w naturalny i autentyczny sposób komunikowali zarówno nowy smak, jak i całe portfolio; jednocześnie podkreślali nowe pozycjonowanie (w kategorii piw smakowych). Poza tym, na Openerze i Męskim Graniu pojawiły się dedykowane marce strefy sprzedaży.
Organizatorem konkursu Effie jest SAR.
