Jak działają międzynarodowe konkursy reklamowe i czy polski marketing ma powody do kompleksów, stając ramię w ramię z globalnymi gigantami? To temat finałowego odcinka „Slajdów na miarę Effie” – specjalnej serii podcastu „Mamy na to Slajd”.
Gościnią Marty Ulman i Jakuba Kwaczyńskiego była Magdalena Kosińska, Marketing Director CEE w Philips Domestic Appliances, jurorka oraz przewodnicząca kapituły Effie Awards Poland i pierwsza Polka w historii pełniąca funkcję współprzewodniczącej Effie Awards Europe.
Magda pełni także rolę jurorki na globalnym szczeblu konkursu, dlatego w rozmowie zaglądamy za kulisy oceny kampanii i sprawdzamy, jak międzynarodowe konkursy reklamowe wyglądają z perspektywy osoby zasiadającej w jury.
Kuba i Marta rozmawiają z Magdą m.in. o zgłaszaniu case’ów, o tym, jak zadbać o to, żeby jurorzy właściwie zrozumieli kontekst pracy, oraz o różnicach między polską i międzynarodową sceną konkursową.
Jak działają międzynarodowe konkursy reklamowe?
W konkursach takich jak Effie rywalizują ze sobą kampanie z różnych rynków, tworzone w odmiennych realiach biznesowych i kulturowych. Dlatego samo przygotowanie dobrego projektu nie wystarcza – znaczenie ma również sposób przedstawienia case’u i pokazania go z perspektywy jurorów, którzy muszą zrozumieć jego kontekst.
To rozwinięcie tematu, któremu poświęciliśmy już osobny odcinek „Mamy na to Slajd” o tym, jaką rolę konkursy reklamowe odgrywają w branży.
Jak polski marketing wypada na tle Europy?
W rozmowie pojawia się również temat kondycji polskiego marketingu oraz tego, jak polskie pomysły, strategie mediowe i jakość przygotowania zgłoszeń wypadają na tle prac z innych europejskich rynków.
Jak przyznaje Magdalena Kosińska: „Jeśli chodzi o jakość pomysłów, strategie mediowe, atencję do detalu na poziomie samego zgłoszenia, to jesteśmy naprawdę w zupełnie innym miejscu niż średnia prac. […] Mam poczucie, że nie tylko nie mamy się czego wstydzić, ale powinniśmy być naprawdę dumni”.
Skoro jakość polskich kampanii może konkurować z pracami z innych rynków, pozostaje pytanie, dlaczego relatywnie rzadko przekłada się to na najważniejsze europejskie i światowe nagrody. Rozmowa pokazuje, że przy międzynarodowej rywalizacji liczy się nie tylko sama idea, ale również umiejętność przedstawienia jej osobom, które nie znają lokalnego rynku.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Konkursy reklamowe
