Jogobella Breakfast to jogurt owocowy z dużymi kawałkami owoców i musli, wprowadzony do portfolio firmy Zott z myślą o śniadaniu. Przygotowaliśmy konkurs i kreacje kampanii internetowej, które wspierały promocję produktu w kontekście porannego posiłku.
Wyzwanie
Nowy produkt potrzebował komunikacji pokazującej okazję do jego spożycia. Punktem wyjścia był poranek z Jogobella Breakfast.
Naszym zadaniem było połączyć promocję produktu z zaangażowaniem konsumentów. Konkurs zachęcał ich do pokazania własnego pomysłu na śniadanie, zamiast ograniczać kontakt z marką do oglądania reklamy.
Co zrobiliśmy
Przygotowaliśmy koncepcję konkursu i wdrożyliśmy stronę konkursową. Uczestnicy kupowali produkt, robili zdjęcie lub nagrywali film przedstawiający poranek z Jogobella Breakfast, a następnie przesyłali materiał przez www.jogobella.pl.
Oddaliśmy konsumentom przestrzeń do pokazania produktu we własnej codzienności. Zgłoszenia oceniało jury. Nagrody obejmowały 12 voucherów na Wyjątkowy Prezent o wartości 3500 zł oraz 180 głośników JBL CLIP 2. Zgłoszenia przyjmowano do 7 listopada.
Opracowaliśmy również kreacje promujące konkurs w internecie i na Facebooku oraz czuwaliśmy nad jego prawidłowym przebiegiem. Za zakup mediów odpowiadał dom mediowy Carat.
Zobacz także
Cała Polska wybiera Przysnacki
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Marketing wykraczający poza reklamę
