Chodzi za Wami smak na coś nowego? Idealnie! Zobaczcie tę nowość marki Przysnacki – Snack Festival i jej kampanię, w której odkrywamy zupełnie „Nowy kształt chrupania”. Są tu FOOHy. Są tu influencerzy… Wgryźcie się, bo robi mocne wrażenie!
Wyzwanie
Snack Festival to nowa linia produktów marki Przysnacki, posiadającej w swoim portfolio, ulubione przez wielu smakoszy, chrupki, prażynki, chipsy i krakersy. Skierowana jest do młodszych smakoszy, tzw. Gen Z. Wyróżnia się efektownym designem, zaskakuje smakiem i nietypową formą.
Znajdziemy tu przekąski wyglądające jak udka kurczaka (wariant Grilled Chicken) oraz małe tornada (wariant Cornados). Linia Snack Festival zadebiutowały już w jednej z największych sieci sklepów – Żabka. Wsparliśmy je wtedy naszym pomysłem i wizualizacją. Opisaliśmy to tutaj: https://blog.goldensubmarine.com/snack-festival-w-zabce-z-jakim-foohem/
Po pierwszym kontakcie konsumentów z nową linią potrzebowaliśmy szerzej zbudować jej rozpoznawalność wśród Gen Z i pokazać, że Snack Festival różni się od klasycznych przekąsek nie tylko smakiem, ale także samym doświadczeniem chrupania.
Nadszedł czas na prawdziwe uderzenie reklamowe i zaprezentowanie milionom fanów zupełnie „Nowego kształtu chrupania”. Przyciągające opakowania, unikalne, przestrzenne kształty… postanowiliśmy podbić wizualnie doświadczenie pierwszego kontaktu z produktem, który odbiorcy doznają po otwarciu paczki. Poszliśmy więc za żabkowym ciosem i sięgnęliśmy po zachwycający wizualnie format FOOH, łączący realne wideo z efektownym CGI. Ale tu… podnieśliśmy go do potęgi!
Co zrobiliśmy?
Kampanię oparliśmy na dwóch 15-sekundowych wideo’’. Nakręcone na ogrodowym tarasie jednego z wieżowców oraz w samym centrum Warszawy spoty, opowiadają historię młodych ludzi spędzających beztrosko czas. Gdy tylko jednak spróbują nowych przekąsek Przysnacki Snack Festival… te natychmiast wizualizują się przed nimi w postaci gigantycznego kubła wypełnionego chrupkami w kształcie udek kurczaka albo wirującego Cornados, rozpętującego potężną wichurę. Za produkcję spotu reklamowego odpowiedzialny był dom produkcyjny GoldenProduction.
Launch obu spotów w internecie, na portalu YouTube i social mediach wspiera spójna wizualnie, ogólnopolska kampania BTL oraz OOH. Wśród nich znajdziemy m.in. kreatywne plakaty wydrukowane na folii soczewkowej.
Buzz w socialmediach robią też dwa, dodatkowe filmy zrealizowane przy współpracy ze znanymi influencerkami. Popularna Roksana „Rocksanka” Kąkolska wysypuje w nich swoje Grilled Chicken na… dach budynku Dworca Powiśle.
Kochana przez fanów Oliwia Bieniuk, podczas podróży łódką po gdańskiej Motławie, o mało co nie zostaje porwana przez wirujące, chrupkowe tornado.
Takie rzeczy kręcimy na naszym pokładzie!
Zobacz także
Wracaj do przyjemności
Snack Festival w Żabce – FOOH
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Jak przeprowadzić relaunch marki?
