Przyprawa w płynie Maggi to legenda polskiej kuchni. Do rosołu dodawały ją nasze prababcie, babcie i oczywiście mamy. No właśnie… do tej pory Maggi kojarzona była przede wszystkim jako dodatek do zup. Nestlé Polska postanowiła to zmienić i tchnąć powiew świeżości w wizerunek swojej marki.
Maggi – z czym to się je…
Rzadko kto wie, że Maggi można doprawiać prawie każdy rodzaj dania. Świetnie podkręca ona smak hamburgerów, pierogów, kanapek czy spaghetti. To właśnie przybliżenie internautom bogactwa zastosowań Maggi, okazało się naszym głównym zadaniem.
Najogólniej mówiąc, mamy wpłynąć na zwyczaje kulinarne Polaków, otwierając tradycyjną kuchnię na różnorodność potraw i składników – przede wszystkim Maggi.
Jak to ugryźliśmy?
Kampania opiera się na zaskakującej, odważnej i doprawionej żartem idei „Daj się zaskoczyć” stworzonej przez agencję Publicis do kreacji ATL. My kontynuujemy jej przekaz w internecie, udowadniając, że dodanie Maggi do potrawy innej niż zupa, jest bardziej zaskakującym i niezwykłym wydarzeniem niż przeprowadzka do Australii czy „mała” stłuczka.
Nasza komunikacja również wykorzystuje humorystyczny i zadziorny charakter, a także stawia na niezwykle apetyczne prezentowanie najróżniejszych potraw z Maggi. W ten sposób przygotowaliśmy formaty opierające się na zestawieniu ze sobą ujęć z reklamy telewizyjnej i zdjęć dań z dodatkiem Maggi (bez zup). Każdą taką kreację kwituje pytanie „Co bardziej zaskakuje?”
Wśród wykorzystywanych formatów reklamowych znalazły się:
- banery animowane,
- screeningi,
- reklamy karuzelowe na Facebook,
- Facebook Link Ad.
Cały ruch kierowany jest na stronę Winiary.pl – bezpośrednio do przepisów, które zaskakują smakiem i jednym magicznym składnikiem… Maggi.
Efekt?
Legendarna przyprawa w płynie Maggi wraca na kuchenne półki, odkrywając przed młodym pokoleniem swoje nieograniczone możliwości. Jednym słowem – PYSZNIE!
