Zgubiona, zniszczona, a nawet pogryziona przez psa. Rodzice doskonale wiedzą, że z legitymacją szkolną ich dziecka może stać się dosłownie wszystko. Jak poradzić sobie z taką sytuacją? Odpowiedź czeka na Ciebie w kolejnej odsłonie kampanii „mObywatel ma łatwiej”.
Wyzwanie
Ministerstwo Cyfryzacji rozszerza możliwości swojej aplikacji. Już teraz możesz dodać do swojego mObywatela legitymację dziecka i niezależnie od sytuacji mieć ją zawsze w swoim telefonie.
To jednak nie koniec nowości. Dzięki mObywatelowi w wersji Junior Twoje dziecko może dodać ją do swojego smartfona i… zapomnieć o legitymacji, oczywiście w klasycznej wersji.
Kampania koncentrowała się na dwóch grupach odbiorców – rodzicach i uczniach. W Polsce jest prawie 5 mln uczennic i uczniów, czyli duża grupa potencjalnych użytkowników aplikacji mObywatel. Naszym zadaniem było pokazanie obu grupom, jakie praktyczne korzyści daje dostęp do cyfrowej legitymacji szkolnej.
Co zrobiliśmy
Działanie cyfrowej legitymacji pokazaliśmy w trzech spotach, przedstawiających 3 sytuacje, w których mObywatel po raz kolejny ratuje nas w patowej sytuacji. Trzy spoty o szkolnych perypetiach rodziców i uczniów powstały w GoldenProduction.
Spoty pokazują codzienne sytuacje, które mogą przydarzyć się każdemu rodzicowi i dziecku, ale przede wszystkim to, jak mObywatel Junior realnie pomaga w takich momentach.
Ze względu na dwie grupy odbiorców komunikacja była prowadzona równolegle pod hasłami „Z mObywatelem rodzice mają łatwiej” i „Z mObywatelem uczniowie mają łatwiej”.
Efekty
Kampania trwa od 19 stycznia do końca lutego. Wraz ze spotami byliśmy odpowiedzialni za wszystkie działania digitalowe, przygotowanie materiałów display’owych oraz SoMe. Stworzyliśmy również dwa spoty radiowe, a także działania digitalowe w OOH. Kampania była obecna również na największych platformach internetowych, u wybranych wydawców oraz w elektronicznych dziennikach szkolnych.
Zobacz także
Stłuczka bez dodatkowego stresu
W finanse umiemy od dziecka – Alior Kids
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Misja Kapibara
