W kolejnym odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński zastanowią się jakie trendy w marketingu nadchodzą. Opowiedzą, jak można je wykorzystać w biznesie. Do rozmowy zaprosili gościa specjalnego – trendresearcherkę, analityczkę trendów, wykładowczynię na AGH oraz założycielkę „Trendradar” – Monikę Borycką. Wraz z nią odpowiedzą na nurtujące wielu marketerów pytania, a w szczególności: czy warto w ogóle myśleć o przyszłości, skoro biznes trzeba ratować tu i teraz?
Zapraszamy do odsłuchania 23 odcinka – czy warto śledzić trendy w marketingu.
Podcast dostępny jest również na:
Czym właściwie jest foresighting, czyli prognozowanie przyszłości? To systematyczny sposób docierania do informacji o przyszłości w celu budowania średnio- lub długookresowej wizji rozwoju, jej kierunków i priorytetów. Jest to analizowanie przyszłości, ale nie jej przewidywanie. Analitycy mapują możliwe scenariusze przyszłości i sprawdzają, jak możemy otworzyć się na zmiany oraz w co warto inwestować.
Praca trendwatcher’a, podobnie jak i praca stratega, podzielona jest na dwa kluczowe etapy. Pierwszym jest analiza oparta na różnego rodzaju badaniach. Drugi to intuicja i odpowiednie kondensowanie zebranych informacji. Warto pamiętać, że strategia i foresighting tworzą zgrany duet. Tak jak w rozmowie wspomina gościni Monika Borycka – nie da się myśleć o strategii, nie myśląc o trendach.
Dlaczego warto śledzić trendy w marketingu?
Praca z przyszłością i monitorowanie, jakie są trendy w marketingu to bardzo kreatywny proces, który może pomóc nam wybić się z pułapek liniowego myślenia. Co więcej, pomoże otworzyć się na innowacje i inne, nowe podejście do życia. Warto zaznaczyć na samym początku, że najciekawsze trendy dla naszych marek, to często te spoza naszej kategorii. Dobrze zatem łączyć różne branże i otworzyć się na mniej oczywiste kierunki. Przykładem jest firma farmaceutyczna Pfizer, która odważnie wykorzystała trend traktowania zwierząt domowych jako członków rodziny oraz zdecydowała się na produkcję leków dla pupili.
Warto również lokować trendy w misji i wizji marki, co uchroni nas przed zatrzymaniem się w miejscu. Dodatkowo pokaże naszym obecnym i przyszłym klientom, że jesteśmy świadomi zmian, jakie zachodzą na świecie i aktywnie na nie odpowiadamy. Idealnym przykładem takiego podejścia jest marka LEGO. Dzięki swojej pracy z przyszłością w ostatnim roku odnotowała bardzo duży wzrost przychodów, bo aż o 46%.
To tylko kilka wątków poruszonych w trakcie nowego odcinka „Mamy na to slajd”. W podcaście usłyszycie również, jak w teraźniejszości pracować z przyszłością. Jakie są aktualne trendy w marketingu i w jaki sposób szukać ich na własną rękę bez pomocy trendbooków. Nasza gościni podzieli się również wieloma ciekawymi informacjami i strategiami na to, jak umiejętnie inkorporować przyszłość w biznes. Zapraszamy!
Profil Moniki Boryckiej, na którym zamieszczane informacje, nowości czy opracowania ze świata przyszłości i trendów – @trendradrpl https://www.instagram.com/trendradarpl/
Prezentacja towarzysząca 23. odcinkowi: czy warto śledzić trendy w marketingu
Poprzedni odcinek o grupach docelowych.
