W dzisiejszym odcinku Kuba i Marta z duetu strategicznego GoldenSubmarine zmierza się z tematem który, mimo, że wywołuje uśmiech na twarzy w branży jest traktowany bardzo poważnie. Humor w marketingu, bo to główny bohater dzisiejszego odcinka jest coraz rzadziej wykorzystywany w kreacjach reklamowych. Czy słusznie? Warto posłuchać!
Zapraszamy do odsłuchania 15 odcinka:
Jak pokazują dane firmy Kantar, na bazie obserwacji ponad 200 tysięcy kreacji reklamowych, w ostatnich latach coraz mniej marketerów decyduje się na kreację reklamową opartą o humor. Ten trend jest także widoczny na shortlistach wielu nagród branżowych, z Cannes Lions na czele. Dominują kampanie emocjonalne, purpose-driven. Czy jest to słuszna droga? Gospodarze odcinka mają wątpliwości. Marketerzy często są zdania, że żyjąc w niepewnym otoczeniu, marki powinny odpowiednie dopasować się do społecznych nastrojów. Powinny serwować powagę, empatię i zrozumienie. Niestety jednocześnie nie oferują odbiorcom potrzebnego oddechu od niepokojących newsów i strachu o swoje finanse, a przede wszystkim zdrowie.
Autorzy dzielą się szeregiem wniosków z badań potwierdzających potrzebę pozytywnego i śmiesznego przekazu w reklamach. Zmierzą się z najpowszechniejszymi barierami, które mogą stopować marki przed inwestowaniem w tego typu komunikat. Wskażą też kilka istotnych elementów, które należy przemyśleć, żeby koncepcja była skuteczna i pracowała na korzyść marki, a nie przeciwko niej.
Humor to niedoceniana przewaga konkurencyjna w reklamie, zatem zapraszamy do posłuchania odcinka „Mamy na to Slajd” i pośmiejmy się razem! Dla głodnych inspiracji najważniejsze wnioski oraz przydatne linki znajdują się w tytułowym slajdzie dostępnym poniżej.
Prezentacja towarzysząca 15. odcinkowi:
W poprzednim odcinku czy jesteśmy zmęczeni digitalem?
